Listar por tema "advertising"
Mostrando ítems 1-20 de 46
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Análisis de los estudios universitarios en Publicidad en España. Una propuesta de formación online para el futuro profesional
(Profesional de la información, 2022)La producción científica sobre los planes de estudios españoles y su adecuación a los perfiles profesionales vigentes es abundante en el campo del Periodismo. Sin embargo, en Publicidad es más limitada pues se centra sobre ... -
Anuncios en aplicaciones de juegos : análisis de la publicidad que reciben los menores cuando juegan utilizando el móvil
(Anàlisi, 2022)La presencia de contenidos comerciales en espacios de juego digital consumidos por menores es una realidad consolidada y creciente. Por dicho motivo, el objetivo de este artículo es registrar y analizar el tipo de publicidad ... -
Aplicación del Neuromarketing en la Sociedad Griega: Caso de Dior y Lancôme
(07/2022)El Neuromarketing es una nueva disciplina que aplica los avances de la neurociencia a la actividad del Marketing. Actualmente, este nuevo enfoque se emplea por las empresas de Investigación de Mercados o de Business ... -
Branded Content and Entertainment in Advertising A Theoretical and Empirical Study of Creative Advertising Practices
(Routledge, 2023)In recent years, branded content and entertainment have become standard practice for brands, advertising agencies, and production companies. This volume analyzes branded content through a theoretical and empirical study ... -
Branded webserie como estrategia comunicativa. Estudio de caso de #EncuentraTuLugar
(Revista Latina de Comunicación Social, 2017)Introducción: Hibridación y convergencia comunicativa fomentan nuevos formatos publicitarios en respuesta a una clara tendencia hacia el creciente consumo audiovisual, online y seriado. Se presenta el estudio de caso de ... -
Celebrando la solidaridad. Un proyecto de innovación educativa a través de ABP Y APS para el CFGS Técnico Superior en Producción de Audiovisuales y Espectáculos
(31/05/2023)El marketing y la comunicación son una parte fundamental en la promoción de espectáculos, productos, empresas o entidades. Es fundamental que los alumnos aprendan a analizar, diseñar, elegir las herramientas adecuadas y ... -
Códigos De Conducta De Influencers En La Publicidad. Impacto En La Ejecución De Los Contratos Y Uso De Las Marcas Reputadas En España.
(17/07/2024)La globalización y las tecnologías de la información han asentado sus avances y desarrollos en un mundo que demanda día a día de algo nuevo con que cobijar los requerimientos de la economía, el consumismo, la comunicación, ... -
Crafting branded entertainment: insights from short films awarded at Cannes Lions
(Frontiers in Communication, 2025)Branded entertainment represents communication assets rooted in entertainment such as short films, among others, in which a brand creates original and entertainment content based on value creation, engagement, relevance, ... -
La disonancia cognitiva como factor motivador en las decisiones del consumidor: caso smartphones
(RETOS: Revista de Ciencias de la Administracion Economica, 07/2015)El artículo examina las diferentes teorías de la disonancia pre-decisoria, y las variables que la explican. Expone a la disonancia cognitiva como un factor motivador en la toma de decisiones del consumidor. Para contrastar ... -
La estrategia de marketing del sector del juguete en Facebook. Análisis de la campaña de navidad 2014 en España
(Prisma Social: revista de ciencias sociales, 06/2015)La industria del juguete en España está sometida a una estacionalidad muy marcada por la Navidad. Las redes sociales posibilitan que las marcas se relacionen con los clientes durante todo el año y afiancen esa relación en ... -
Estructura intelectual y temática de la investigación sobre Comunicación en Scopus (1980-2020). Una perspectiva comparada entre España, Europa y Latinoamérica
(Profesional de la información, 2022)La tardía incorporación de España al circuito internacional de la publicación de resultados de investigación científica en Comunicación no ha sido óbice para que, de forma reciente, alcance parámetros similares a los de ... -
Evaluation of Emotional Responses to Television Advertising through Neuromarketing
(Comunicar, 01/07/2017)Since the last century, we have witnessed a steady evolution of advertising techniques in an effort to adapt to the new social context in the market. As a strategic resource, Neuroscience brings a new perspective by allowing ... -
Exposición de los adolescentes al marketing de influencers sobre alimentación y cuidado corporal
(Revista De Comunicación De La SEECI, 2024)Introducción: La exposición constante a publicaciones patrocinadas de la mano de los influencers tiene un efecto directo en los hábitos alimenticios de los menores, además de implicaciones emocionales y de autoestima. ... -
La Generación Z en Chile, Colombia, México y Panamá: intereses y nuevos hábitos de consumo digital. Su uso de Instagram y TikTok
(Profesional de la Informacion, 2023)Dentro de una realidad que combina lo virtual con lo presencial y en un contexto de saturación informativa, se encuen-tran consumidores más críticos, exigentes y menos leales. En este contexto, es oportuno conocer los ... -
I think it’s interesting, but irritating. Mobile phones as an advertising medium aimed at Spanish children
(Tripodos, 2025)Partiendo de las reflexiones de McLuhan sobre la influencia del medio en la percepción del mensaje por parte del usuario, en este estudio se ha analizado la percepción que tienen los menores de los medios de comunicación ... -
Impacto emocional del branded content y la publicidad tradicional desde la neurociencia
(Visual Review. International Visual Culture Review, 2025)El presente estudio analiza el impacto emocional del branded content frente a la publicidad tradicional, desde una perspectiva neurocientífica, utilizando la tecnología Sociograph©, herramienta biométrica de neuromarketing ... -
Incitación al consumo de juguetes a través de ‘youtubers’ infantiles. Estudio de caso
(Index Comunicación, 2022)Cuando los contenidos de youtubers se centran en el consumo excesivo de juguetes en un entorno privado como el hogar y transmiten emociones positivas vinculadas a su uso, se genera una fuerte influencia especialmente si ... -
La industria publicitaria iberoamericana caracterizada desde un meta estudio de los anuncios premiados en festivales
(Palabra clave, 01/2018)En este artículo, los festivales y premios de publicidad son el objeto de es-tudio para caracterizar la publicidad, con un doble objetivo: por un lado, validar el uso de la información registrada en los festivales de ... -
‘Influencers are just mannequins’: Decoding teenagers’ perception about advertising content creators
(European Journal of Communication, 2024)This study investigates teenagers’ skepticism toward influencer trust and its implications for their perceptions of and receptiveness to social media advertising. Employing a mixed-methods approach, we surveyed 1055 teenagers ... -
La influencia del relato fílmico en las películas branded entertainment
(Global Media Journal México, 2022)Como marco introductorio, el estudio analiza cómo las marcas han incrementado la inversión en la práctica del branded entertainment en los últimos años haciendo uso del relato fílmico para transmitir mensajes publicitarios ...
