Partiendo de las reflexiones de McLuhan sobre la influencia del medio en la percepción del mensaje por parte del usuario, en este estudio se ha analizado la percepción que tienen los menores de los medios de comunicación y las pantallas, haciendo especial hincapié en los smartphones. Los resultados son consecuencia de una encuesta realizada a 1.070 niños españoles de entre 10 y 14 años. Los niños calificaron el teléfono móvil como el medio a través del cual reciben más publicidad, así como el medio a través del cual se sienten más irritados y molestos por los mensajes comerciales. A pesar de su carácter interactivo, los encuestados situaron la publicidad exterior y la televisión por delante del teléfono móvil como medios de entretenimiento y diversión, aunque consideraron que la televisión es el medio en el que más confían. No obstante, destacaron el aspecto personalizado del smartphone.