Impacto emocional del branded content y la publicidad tradicional desde la neurociencia
Fecha:
2025Palabra clave:
Revista / editorial:
Visual Review. International Visual Culture ReviewCitación:
Rodríguez-Rabadán, M., Caluori, R., & Romano, C. (2025). El valor del branded content como alternativa desde la neurociencia. Visual Review. International Visual Culture Review, 12(1)Tipo de Ítem:
Articulo Revista IndexadaDirección web:
https://visualcompublications.es/revVISUAL/article/view/5949
Resumen:
El presente estudio analiza el impacto emocional del branded content frente a la publicidad tradicional, desde una perspectiva neurocientífica, utilizando la tecnología Sociograph©, herramienta biométrica de neuromarketing EDA (Electrodermal Activity), para medir atención, emoción y recuerdo de marca. Los resultados confirman que el branded content supera significativamente a la publicidad tradicional en todas las métricas evaluadas. Esta técnica de marketing logra captar la atención de forma sostenida, generar mayor engagement emocional y consolidar un recuerdo de marca más efectivo frente a la publicidad tradicional. Además, se percibe como menos intrusivo, lo que aumenta su aceptación entre los consumidores.
Descripción:
This study analyses the emotional impact of branded content compared to traditional advertising from a neuroscientific perspective, using Sociograph© technology, a biometric neuromarketing tool based on EDA (Electrodermal Activity), to measure attention, emotion, and brand recall. The results confirm that branded content significantly outperforms traditional advertising across all evaluated metrics. This marketing technique effectively captures sustained attention, generates greater emotional engagement, and consolidates more effective brand recall. Additionally, it is perceived as less intrusive, increasing consumer acceptance.
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