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Comunicación de marca en el contexto digital: una revisión sistemática de la literatura (2020-2024)(Obra Digital, 2026) Mayorga-Escalada, Santiago; Alameda-García, David; Luque-Ortiz, Sergio; Casanoves-Boix, JavierEl presente estudio realiza un análisis de la comunicación de marca en el contexto digital mediante una revisión sistemática de la literatura reciente (2020-2024). A través del método PRISMA, se realizó una investigación cuantitativa y cualitativa; se examinaron 25 artículos científicos para identificar tendencias, enfoques metodológicos y líneas discursivas en la disciplina. Los resultados destacan cuatro ejes clave en la comunicación de marca: (1) la construcción de la identidad de marca, (2) el impacto de la tecnología, (3) el engagement en redes sociales y (4) el auge de las marcas con propósito. Se evidencia que la identidad de marca es un elemento estratégico que se transforma en función de las interacciones del usuario. Además, el avance tecnológico ha redefinido las estrategias comunicativas, permitiendo experiencias más personalizadas y omnicanales.- Open Access
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Del mitin al scroll: tipologías de contenido político en Instagram durante la campaña electoral española de 2023(Palabra Clave, 2026) Garay Tejería, Helena; Visiers Elizaincin, Ana; Mayorga-Escalada, SantiagoLa investigación sobre comunicación política en Instagram ha abordado la personalización del liderazgo y el uso de formatos visuales; sin embargo, son escasos los estudios comparativos sobre tipologías de contenido en el reciente contexto electoral español. Este artículo se sitúa en ese vacío mediante un análisis del contenido publicado por los principales partidos políticos españoles durante la campaña de julio de 2023. El estudio analiza la estructura del contenido político en Instagram durante el 23J y las diferencias entre partidos desde el punto de vista del liderazgo y la respuesta de la audiencia. Se plantea que los partidos emergentes desarrollan estrategias más intensivas y generan mayor interacción que las formaciones tradicionales. Metodológicamente, se aplica un análisis de contenido a 269 publicaciones de PP, PSOE, Vox y Sumar, basado en el modelo de las 5W y métricas de engagement. Los resultados muestran el predominio del vídeo y una mayor repercusión de Vox y Sumar, así como evidencian la débil relación entre éxito electoral y rendimiento en Instagram. - Open Access
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Brand Rejuvenation of RTVE in the Digital Era: Communication Strategies and Consolidation on Digital Platforms(Global Journal of Arts Humanity and Social Sciences, 2026) Mayorga-Escalada, SantiagoTVE has faced challenges arising from audience fragmentation and digital expansion, particularly among younger audiences. This study analyses the rejuvenation of the RTVE brand, focusing on its adaptation to digital platforms, content diversification, and strengthening of brand positioning. The main objective is to examine RTVE’s renewal strategy in digital environments, assessing changes in content, platforms, and brand perception. To this end, a qualitative approach supported by secondary quantitative data was employed, based on official and corporate reports, platform and audience metrics, social media views, and academic literature. A thematic analysis of content and trends was conducted, applying methodological triangulation. The results show sustained growth in users and views on digital platforms, diversification of content with an impact on younger audiences, and increased engagement on social media. Taken together, these actions demonstrate an effective strategic brand rejuvenation, combining digital innovation, content adaptation, and consolidation of RTVE’s positioning within the contemporary media ecosystem.
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