La globalización y las tecnologías de la información han asentado sus avances y desarrollos en un mundo que demanda día a día de algo nuevo con que cobijar los requerimientos de la economía, el consumismo, la comunicación, entre otros. Ante aquella necesidad de cubrir la demanda de las personas, las industrias se han tomado la tarea de crear y comercializar diferentes productos y servicios que hoy hacen parte del diario vivir en sociedad. Con la llegada de las redes sociales y el surgimiento de actores influyentes en los años 2004 y 2006, se comenzaron a expandir las formas de persuadir a públicos específicos, es así como los titulares de marcas comienzan a contratar personas con un alto nivel de fama para que usen sus marcas, las promocionen y generen una mayor publicidad. La necesidad de regular esta situación lleva a que se creen códigos de conducta enfocados al correcto uso de la marca por parte de terceros que ayuden a reducir los actos de publicidad ilícita, así mismo se establece la importancia de celebrar contratos que generen seguridad a las partes firmantes y alejen las infracciones de esa relación laboral.