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Listar por autor "Iniesta-Alemán, Isabel"
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Análisis de la prensa española y su audiencia social en torno al ataque de Hamás a Israel
Iniesta-Alemán, Isabel; Martínez de Bartolomé, Ireide (Dykinson, 07/2024)El conflicto entre Israel y Palestina ha sido uno de los más mediáticos desde la Segunda Guerra Mundial, siendo un tema candente desde principios del siglo XX, marcado por tensiones sociales y enfrentamientos armados. Sin ... -
La comunicación de marca en el emprendimiento
García Monteagudo, Héctor; Iniesta-Alemán, Isabel (Dykinson, 2024)El emprendimiento implica una gran cantidad de decisiones a tomar. Decisiones con diversas variables a tener en cuenta que exigen una visión, tanto de conjunto como estratégica en el corto, medio y largo plazo. Es recomendable ... -
La comunicación interna de las empresas en situaciones de teletrabajo
Prieto Lozano, Martha Cecilia; Iniesta-Alemán, Isabel; Fañanás-Biescas, Ana Pilar (Dykinson, 2024)El objetivo principal de esta investigación era encontrar protocolos de comunicación interna aplicados con éxito por las empresas. No se han encontrado suficiente información que nos permita identificar este tipo de ... -
Comunicación interna, confianza y teletrabajo. Revisión sistemática de la literatura en pospandemia.
Iniesta-Alemán, Isabel; Prieto-Lozano, Martha Cecilia; Pérez-Calle, Ricardo Diego (Dykinson, 2024)Uno de los grandes retos que cualquier organización debe afrontar es la comunicación interna. Sin un buen plan de comunicación interna se corre el riesgo de que la información, las órdenes de trabajo y la cultura empresarial ... -
Las direcciones comerciales de las empresas de distribución b2b ante los retos de la era digital poscovid.
Giner Crespo, Vicente; Iniesta-Alemán, Isabel; Cerdá Suárez, Luis Manuel (Dykinson, 2022)Si tenemos en cuenta que para que una empresa o marca logre sus objetivos tiene que saber estar siempre allá donde estén sus clientes, no podemos obviar que a raíz de la pandemia causada por el COVID 19 el cambio que se ... -
La eficacia publicitaria del marketing de influencers en el sector de la moda
Iniesta-Alemán, Isabel; Berlanga-Fernández, Inmaculada; Bandrés-Goldáraz, Elena (Revista ICONO 14. Revista científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 2024)El fenómeno influencers, consecuencia del gran cambio en la comunicación y la publicidad que la tecnología ha propiciado, se está estudiando con intensidad creciente desde el inicio del siglo XXI. El sector de la moda en ... -
El impacto de la COVID-19 en las pequeñas y medianas empresas de comunicación en España
Bandrés-Goldáraz, Elena; Conde-Casado, Mariola; Iniesta-Alemán, Isabel (Retos-Revista de ciencias de la administración y economía, 2021)La pandemia provocada por la COVID-19 se ha llevado por delante a buena parte de las pequeñas y medianas empresas españolas. Sin embargo, estas pymes dedicadas a la comunicación han visto cómo la crisis económica no solo ... -
La influencia de la inteligencia emocional en las decisiones estratégicas: la lección de Delfos
Giner Crespo, Vicente; Iniesta-Alemán, Isabel; Cerdá Suárez, Luis Manuel (Dykinson, 2022)Delfos y su Oráculo, fueron considerados el "ombligo del mundo" entre los siglos VII y VI a. C. Muchos autores señalan la enorme importancia que tuvo este sagrado lugar, y destacan la fama que adquirió entre los gobernantes ... -
Influencia de la prensa en el entorno digital. Análisis del engagement de los veinte periódicos más leídos en España en Twitter
Iniesta-Alemán, Isabel; Mancho-Iglesia, Ana; Segura-Anaya, Ana (Contratexto, 2023)Mientras las tiradas de los periódicos de papel no dejan de reducirse, su influencia se traslada al ámbito digital iniciando nuevas formas de relacionarse con sus lectores. Con el objetivo de determinar la relevancia en ... -
La inversión en publicidad, retos para la televisión del siglo XXI
Iniesta-Alemán, Isabel; Marta-Lazo, Carmen; Zaro Becas, María de la Cruz (Retos Revista de Ciencias de la Administración y Economía, 27/09/2018)La financiación y gestión de los canales públicos de televisión es un tema candente en España. En aplicación de la normativa europea, la publicidad fue excluida de los canales públicos nacionales a partir de 2010, alterando ... -
La memoria de los afectados por casos de `bebés robados ́ en la Web. El archivo audiovisual de la asociación Bebés Robados Aragón
Mancho-Iglesia, Ana; Marta-Lazo, Carmen; Iniesta-Alemán, Isabel; Segura-Anaya, Ana (Documentación de las Ciencias de la Información, 2022)En esta investigación presentamos un proyecto digital que recopila la memoria de las personas que, o bien fueron víctimas, o bien sospechan haber sido víctimas de sustracciones de menores sucedidas en España desde la Guerra ... -
The Impact of the Digital Era on Spanish-Speaking Social Audiences: A Systematic Review of Its Academic Literature
Iniesta-Alemán, Isabel; Sidorenko-Bautista, Pavel (Studies in Media and Communication, 01/09/2023)Actualmente asistimos a un cambio de paradigma en la comunicación digital, determinado por la plataformización. Los canales digitales han abandonado cualquier pretensión unidireccional para convertirse en canales interactivos ... -
El uso de la Inteligencia Artificial en la atención al cliente y su influencia sobre la relación emocional con la marca
Giner Crespo, Vicente; Saldaña-Larrondo, Dulce Eloísa; Iniesta-Alemán, Isabel (Dykinson, 2024)El objetivo principal de este trabajo ha sido evaluar el impacto que las herramientas de inteligencia artificial pueden tener en la relación emocional que se produce entre el cliente y la empresa/marca. Este objetivo se ...