La comunicación de marca en el emprendimiento

Abstract

El emprendimiento implica una gran cantidad de decisiones a tomar. Decisiones con diversas variables a tener en cuenta que exigen una visión, tanto de conjunto como estratégica en el corto, medio y largo plazo. Es recomendable saber dónde se quiere llegar en la aventura empresarial, tener un objetivo a largo plazo. Pero también analizar los pasos necesarios para llegar ahí desde el punto inicial. Ese punto en el que todo es incógnita, decisiones inciertas y, por qué no decirlo, un cierto temor a cometer errores. Porque “el emprendedor, como persona que asume riesgos y soluciona problemas de forma creativa, es un elemento que no siempre está presente en el imaginario español” (Iniesta-Alemán et al., 2021, p. 1733). Los conceptos de emprendedor y de empresario son, de hecho, considerados como sinónimos cuando “un emprendedor no necesariamente es un buen empresario, ni un empresario es, necesariamente, un emprendedor” (Bucardo Castro et al., 2015, p. 99).