Listar por tema "neuromarketing"
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Neurobranding Universitario. Evento de graduación desde un punto de vista neurocientífico
(21/09/2017)La presente investigación trata de analizar y aunar la gestión de marca (branding en terminología de marketing) y la medición de emociones suscitadas por esa marca en un acto de graduación universitario a través de técnicas ... -
Neurogastronomía: la influencia del oído y la vista en el sabor
(21/09/2017)El tema principal de este trabajo es la Neurogastronomía, y en concreto, analizar la influencia de la vista y el oído a la hora de percibir el sabor por parte de los comensales. Lo relevante es saber cómo el cerebro se ... -
El Neuroliderazgo y el Clima Organizacional en la diversidad de género
(03/2017)En el panorama actual existen muchas organizaciones que presentan dificultades en la interacción con sus colaboradores y líderes empresariales. El ser humano es complejo y entender su comportamiento y en especial como se ... -
Neuromarketing aplicado a dos anuncios de moda infantiles para contrastar su eficacia publicitaria
(11/07/2016)El objetivo principal de esta investigación ha sido contrastar dos anuncios de moda infantiles para obtener resultados acerca del “enganche”, aspectos positivos y negativos y qué diferencias puede haber entre hombres y ... -
Neuromarketing aplicado al sector cervecero: Magna y Turia
(20/07/2022)El presente trabajo tiene como objetivo estudiar las emociones y el engagement que generan dos spots publicitarios relacionados con el sector cervecero. Para ello, se ha realizado una investigación mediante técnicas de ... -
Neuromarketing as an emotional connection tool between organizations and audiences in social networks. A theoretical review
(Frontiers in Psychology, 21/07/2020)Currently, there is an important debate on how social networks have affected relations between organizations and their audiences: originally complementary –since organizations had full control over the messages that they ... -
Neuromarketing e inteligencia artificial: el caso de la campaña 'con mucho acento' de Cruzcampo
(index.comunicación: revista científica de Comunicación Aplicada, 07/2023)Desde que la neurociencia irrumpiera en el ámbito del marketing a principios del siglo XXI, se ha comprobado que los consumidores basan buena parte de sus decisiones cotidianas en sus sentimientos, en base a estímulos que ... -
El Neuromarketing y los Insights de la Generación Z al momento de elegir universidad en México
(09/2017)El Intituto Nacional de Estadistica Geografica e Informatica (INEGI) informa que, aunque Mé- xico es el onceavo país más poblado del mundo, su ritmo de crecimiento está disminuyendo gradualmente de una tasa que entre ... -
Neuromarketing y marketing sensorial: La influencia de los estímulos sensoriales en la valoración de calidad del producto en una degustación de vinos. Caso de estudio Casalbor.
(21/01/2019)El sector vinícola, con una gran competencia mundial, necesita definir estrategias de diferenciación eficientes y desarrollar ventajas competitivas frente a competidores para sobrevivir en el mercado. Casalbor empresa ... -
Neuromarketing y Vino. Estudio sobre las experiencias de degustación en la Cata de Vino.
(29/01/2018)La neurociencia ha contribuido en el campo investigativo de la comunicación empresarial y marketing, a partir del reconocimiento de la importancia de las emociones en la toma de decisiones. El Neuromarketing permite ... -
Propuesta de diseño de una campaña experiencial: Análisis de la influencia de un aroma en pacientes pediátricos
(20/07/2022)Actualmente la calidad y la excelencia médica ya no resulta los únicos elementos a considerar como garantía de éxito y de reconocimiento dentro del sector sanitario. El componente emocional , como elemento clave, ha generado ... -
Propuestas para la autorregulación del Neuromarketing en España
(20/09/2016)El presente trabajo trata de ser una aproximación de lo que podría ser la autorregulación de la disciplina del Neuromarketing en España. Hay que recordar que se trata de un ámbito relativamente nuevo y del cual se ... -
La publicidad en el sector de la moda: Análisis de las emociones generadas ante un estímulo visual gráfico
(04/2017)El presente trabajo tiene como objetivo estudiar las respuestas emocionales que se generan al presentar un estímulo visual gráfico a través del neuromarketing , en este caso el estudio se realiza con piezas publicitarias ... -
Respuestas emocionales en Política Caso España vs Colombia
(2017)El presente trabajo está enfocado en el área política. Se pretende realizar inicialmente un levantamiento de información implícita y posterior análisis de dicha información que es generada mientras participantes observan ... -
Understanding the emotional impact of gifs on instagram through consumer neuroscience
(MDPI AG, 2021)The ability of GIFs to generate emotionality in social media marketing strategies is analyzed. The aim of this work is to show how neuroscience research techniques can be integrated into the analysis of emotions, improving ... -
El uso de infantes como estímulo cognitivo en la publicidad
(27/01/2017)En este trabajo se elabora un análisis del consumidor tanto del género femenino como del masculino con el fin de identificar el impacto que tiene el uso de infantes en la publicidad de ropa a nivel cognitivo cerebral. ... -
Validez del Neuromarketing para comparar la efectividad entre dos comerciales de ropa infantil
(14/09/2017)El presente trabajo contempla las variables que intervienen en el cerebro durante el proceso de toma de decisiones, el rol que juegan las emociones en éste, y la importancia de las neurociencias y la aplicación de sus ...