La publicidad en el sector de la moda: Análisis de las emociones generadas ante un estímulo visual gráfico

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo estudiar las respuestas emocionales que se generan al presentar un estímulo visual gráfico a través del neuromarketing , en este caso el estudio se realiza con piezas publicitarias del sector de la moda y se pretende conocer cómo se vinculan las respuestas emocionales con la composición gráfica en la publicidad, acercándonos así a plantear una conexión entre la neurociencia, los elementos gráficos y las emociones generadas en el consumidor . Apoyados en técnicas biométricas del neuromarketing, el estudio se realiza presentando estímulos gráficos publicitarios estáticos en busca de conocer qué tipos de emociones se generan ante dicho estimulo teniendo en cuenta variables como el género, estudiando si se presentan diferencias en las respuestas entre el grupo masculino y femenino de la muestra, vinculando al efecto la composición y sus elementos en las piezas publicitarias. Se busca a través de la neurociencia y neuropsicología encontrar respuestas para el neuromarketing sobre la reacción de los estímulos visuales de forma integral teniendo en cuenta que el cerebro trabaja de forma inter-conectada , por ello se integran temas como creencias, memoria , percepción , construcción de realidad , expectativas, para entender desde la neurociencia, cómo la publicidad del sector de la moda está conectando con el consumidor a través las emociones . Desde allí se parte para dejar un planteamiento sobre la importancia de la composición gráfica integral enfocada hacia la generación de experiencias en el consumidor que puedan llevar a una real conexión con la marca.