El uso de infantes como estímulo cognitivo en la publicidad

Abstract

En este trabajo se elabora un análisis del consumidor tanto del género femenino como del masculino con el fin de identificar el impacto que tiene el uso de infantes en la publicidad de ropa a nivel cognitivo cerebral. Con ayuda herramientas de neuromarketing como son el facial coding, eye tracker, y el análisis cualitativo, se pretende conocer si el uso de niños y bebés en comerciales produce alguna respuesta fisiológica que pudiera favorecer el enganche y por ende la probabilidad de compra por parte de algún visualizador. A su vez, se busca analizar los mapas de calor generados por el eye tracking, los histogramas resultantes del facial coding y las respuestas en entrevistas a profundidad para conocer si la ternura que evocan los rostros de los niños es un factor relevante para la atracción de la audiencia que a largo plazo pudiera traducirse en enganche. Para esto se plantea analizar a diez madres y diez padres quienes han visualizado dos comerciales que promocionan ropa infantil donde se puede apreciar a infantes. Con esto se busca comparar los resultados neurocientíficos y cualitativos con ayuda de teorías y experimentos en los que se ha encontrado una relación directa entre los rostros de los niños y la ternura. Finalmente, se busca conocer si existe alguna diferencia en cuanto a las reacciones y opiniones entre los dos distintos géneros: masculino y femenino.