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    Validez del Neuromarketing para comparar la efectividad entre dos comerciales de ropa infantil

    Autor: 
    García-Herrera, Andrés
    Fecha: 
    14/09/2017
    Palabra clave: 
    neuromarketing; publicidad; emociones; heurísticas enganche; activación; intención; compra; ropa; moda; infantil; Máster Universitario en Neuromarketing
    Tipo de Ítem: 
    masterThesis
    URI: 
    https://reunir.unir.net/handle/123456789/6579
    Open Access
    Resumen:
    El presente trabajo contempla las variables que intervienen en el cerebro durante el proceso de toma de decisiones, el rol que juegan las emociones en éste, y la importancia de las neurociencias y la aplicación de sus herramientas para obtener información consciente e inconsciente – o consciente que los sujetos de prueba no deseen revelar -, implícita en la percepción de estímulos publicitarios relacionados con dos avisos de ropa infantil para niños entre los cero y los catorce años. La metodología utilizada para este fin contempló la triangulación de los datos obtenidos de una muestra de 18 mujeres y 17 hombres a quienes se mostraron los dos avisos publicitarios utilizando herramientas que registraron su seguimiento ocular, que midieron la conductancia eléctrica de su piel y que codificaron las emociones que reflejaron sus rostros, así como los datos obtenidos de otra muestra de 10 hombres y 10 mujeres a quienes se mostraron los mismos avisos y se les aplicó una entrevista, que entre otras incluyó dos preguntas de proyección sobre un tercero. El objetivo es entender y validar creencias, rituales, valores y criterios relacionados con la vida cotidiana y social del segmento de los consumidores a los cuales van dirigidos los anuncios, así como determinar los diferentes niveles de enganche, la posible predisposición a la compra y las posibles variables que la afectan, tanto en el segmento de hombres como en el de las mujeres. El perfil de estudio considerado en el briefing fueron padres y madres cuyo requisito exigido para la participación del estudio es que le compren ropa a su(s) hijo(s) del segmento a los que van dirigidos los anuncios, perfil que de igual manera se aplicó a los hombres y mujeres entrevistados.
    Descripción: 
    The methodology used for this purpose comprised the triangulation of data obtained from a sample of 18 women and 17 men who were shown the two pieces of advertisement using tools that recorded their ocular follow-up, measured the electrical conductance of their skin, coded the Emotions reflected by their faces, as well as data obtained from another sample of 10 men and 10 women who were shown the same ads and were interviewed, which amongst other, included two questions of projection on a third party. The objective is to understand and validate beliefs, rituals, values/morals and criteria related to the daily and social life of the consumer segment to which the ads are directed , as well as to determine the different levels of engagement, the possible predisposition to purchase and the possible variables that affect both men and women. The study profile considered in the briefing were fathers and mothers whose requirement for the participation in the study is that they purchase clothes for their child (ren) of the segment to which the ads are directed, a profile that is similarly applied to the men and women interviewed. Keywords Neuromarketing, Advertising, Emotions, Heuristics Engagement, Activation, Clothing, Fashion, Children.
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    Nombre: GARCIA HERRERA, ANDRES.pdf
    Tamaño: 3.573Mb
    Formato: application/pdf
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