Neuromarketing aplicado a dos anuncios de moda infantiles para contrastar su eficacia publicitaria
Fecha:
11/07/2016Palabra clave:
Tipo de Ítem:
masterThesis
Resumen:
El objetivo principal de esta investigación ha sido contrastar dos anuncios de moda infantiles para obtener resultados acerca del “enganche”, aspectos positivos y negativos y qué diferencias puede haber entre hombres y mujeres respecto a las emociones y zonas de atención.
Para ello se asentaron unas bases teóricas que permitieron dar soporte al estudio para, posteriormente, analizar un perfil concreto a través de dos metodologías distintas: una primera llevada a cabo por la UNIR a través de técnicas de Neuromarketing y una segunda en la que se confeccionó y aplicó un cuestionario.
El perfil consistía en padres y madres con al menos un hijo comprendido entre los cero y los dieciséis años, donde el requisito primordial era que le comprasen ropa. Así, el diseño metodológico se compuso de dos muestras, una primera de treinta y cinco personas de la que se extrajeron datos a través del eye tracking, face coding y la conductancia eléctrica de la piel, y otra diferente de treinta y seis que contestó un cuestionario dando aspectos más subjetivos acerca de las emociones y aspectos positivos y negativos de ambos anuncios.
Tras integrar toda la información recabada los resultados indicaron que ambos anuncios produjeron más felicidad que tristeza, pero el que conseguía enganchar más era Mayoral. Además, hubo algunas diferencias entre la percepción de ambos anuncios entre los dos segmentos (madres y padres).
Descripción:
The main purpose of this investigation has been to contrast two child fashion spots in order to obtain results about the engagement, positive and negative facets and what emotions and attentional areas’s differences could be between men and women.
For that it was stablished some theoretical basis which let support the study to, subsequently, analise a concrete profile through two different methods: the first one carried out by UNIR through Neuromarketing’s technologies and a second one where it was made and applied a questionnaire.
The target profile consisted of fathers and mothers with at least one son between zero and sixteen years, where the basic requirement was that they were buying them clothes. This way, the methodological design consisted of two samples, the first one of thirty-five people from which information was extracted across the eye tracking, face coding and the electrical conductance of the skin, and another different of thirty-six which answered a questionnaire giving subjective aspects about the emotions and positive and negative aspects from both announcements.
After integrating all the obtained information it was found that both advertisements produced more happiness than sadness, but Mayoral engaged more. In addition, there were some differences between the perception of both commercials between the two targets (mothers and fathers).
Ficheros en el ítem
