Los clubs de suscriptores como nuevo modelo de financiación de la prensa generalista
Fecha:
05/2016Palabra clave:
modelos de negocio; prensa; periódicos; financiación social de los media; clubs de lectoes; clubs de suscriptores; pago por contenidos; periodismo digital; periodismo online; grupo de comunicación; comercio electrónico; media business models; press; newspapers; financing social media; affinity clubs; paid content; journalism online; communication groups; e-commerce; JCR; Scopus
Tipo de Ítem:
article
Resumen:
Hasta el año 2014, y al margen de algunas experiencias poco exitosas, no se apreciaba una corriente muy favorable a la
instalación de un pay wall en los grandes diarios españoles. Pero sería a partir de ese mismo año cuando los directivos
de los mayores grupos de comunicación españoles se decantasen por desarrollar estrategias de affinity clubs en la senda
que ya habían recorrido publicaciones relevantes en Latinoamérica como La nación de Buenos Aires o El mercurio en Santiago
de Chile. Como en la mayor parte de los países en los que esta estrategia ha tenido éxito, las principales cabeceras
de la prensa, tanto en papel como en digital, pusieron en marcha programas de fidelización de sus lectores, organizando
clubs con beneficios exclusivos para que sus socios disfrutasen de una amplia gama de productos y servicios a cambio de
una cuota mensual.
Descripción:
Until 2014, and setting aside some unsuccessful experiences, there had not been a successful implementation of a pay
wall in a major Spanish newspaper, but beginning in 2014 newspaper executives opted to create affinity clubs following
strategies that had already been implemented in similar Latin American newspapers like La nación of Buenos Aires and El
mercurio of Santiago de Chile. As in most countries where this strategy has been successful, it addresses the loyalty of its
print and digital consumers by organizing clubs and offering exclusive benefits on a wide array of products for a monthly fee.
