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IA generativa y campañas publicitarias: retos sociales, éticos y normativos en la transformación algorítmica de la comunicación corporativa
| dc.contributor.author | Checa García, Fernando | |
| dc.contributor.author | Núñez Fernández, Víctor | |
| dc.date | 2025 | |
| dc.date.accessioned | 2026-04-17T10:22:27Z | |
| dc.date.available | 2026-04-17T10:22:27Z | |
| dc.identifier.citation | Checa García, F., & Núñez Fernández, V. (2025). IA generativa y campañas publicitarias: retos sociales, éticos y normativos en la transformación algorítmica de la comunicación corporativa. Colloquia, revista académica de pensamiento y cultura, 12. https://doi.org/10.31207/colloquia.v12i1.186 | es_ES |
| dc.identifier.issn | 1390-8731 | |
| dc.identifier.uri | https://reunir.unir.net/handle/123456789/19491 | |
| dc.description | The incorporation of generative artificial intelligence systems into corporate communication and advertising campaigns is profoundly transforming the dynamics of production, distribution, and reception of persuasive messages. This article examines the social, ethical, and regulatory impacts arising from the use of AI to generate automated commercial content, focusing on phenomena such as promotional chatbots, virtual influencers, and synthetic advertisements. From a sociological and critical perspective, it explores how these technologies reshape trust in brands, alter communicative relationships between companies and consumers, and challenge the existing regulatory frameworks in the European Union and Spain. Through a qualitative documentary and regulatory analysis, the study identifies legal gaps and challenges related to algorithmic governance. The article concludes by proposing measures aimed at ensuring responsible, traceable, and socially legitimate communication in an environment increasingly mediated by automated content generation systems. | es_ES |
| dc.description.abstract | La incorporación de sistemas de inteligencia artificial generativa en la comunicación corporativa y las campañas publicitarias está modificando profundamente las dinámicas de producción, distribución y recepción de mensajes persuasivos. Este artículo analiza los impactos sociales, éticos y normativos derivados del uso de IA para generar contenido comercial automatizado, atendiendo a fenómenos como los chatbots promocionales, los influencers virtuales o los anuncios sintéticos. Desde una perspectiva sociológica y crítica, se examina cómo estas tecnologías reconfiguran la confianza en las marcas, alteran las relaciones comunicativas entre empresas y consumidores, y tensionan los marcos regulatorios vigentes en la Unión Europea y en España. Mediante un análisis documental y normativo de carácter cualitativo, se identifican vacíos legales y desafíos de gobernanza algorítmica. Se concluye con propuestas orientadas a garantizar una comunicación responsable, trazable y socialmente legítima en un entorno mediado por sistemas automatizados de generación de contenido. | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Colloquia, revista académica de pensamiento y cultura | es_ES |
| dc.relation.ispartofseries | ;vol. 12, nº | |
| dc.relation.uri | https://colloquia.uhemisferios.edu.ec/index.php/colloquia/es/article/view/186 | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.subject | inteligencia artificial | es_ES |
| dc.subject | comunicación social | es_ES |
| dc.subject | publicidad | es_ES |
| dc.subject | normas jurídicas | es_ES |
| dc.subject | ética de la tecnología | es_ES |
| dc.subject | artificial intelligence | es_ES |
| dc.subject | social communication | es_ES |
| dc.subject | advertising | es_ES |
| dc.subject | legal norms | es_ES |
| dc.subject | ethics of technology | es_ES |
| dc.title | IA generativa y campañas publicitarias: retos sociales, éticos y normativos en la transformación algorítmica de la comunicación corporativa | es_ES |
| dc.title.alternative | Generative AI and advertising campaigns: social, ethical, and regulatory challenges in the algorithmic transformation of corporate communication | es_ES |
| dc.type | article | es_ES |
| reunir.tag | ~OPU | es_ES |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.31207/colloquia.v12i1.186 |
