Listar por tema "branded content"
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Brand Story. El caso Aprendemos juntos de BBVA como modelo de relato de marca
(Universidad de Alicante, 2022)La Publicidad se halla en un proceso de redefinición continuo en sus formas de comunicación. El cambio de paradigma digital, la revolución transmedia, el Big Data o el viraje de consumidores a prosumidores son aspectos que ... -
Branded Content and Entertainment in Advertising A Theoretical and Empirical Study of Creative Advertising Practices
(Routledge, 2023)In recent years, branded content and entertainment have become standard practice for brands, advertising agencies, and production companies. This volume analyzes branded content through a theoretical and empirical study ... -
Branded content on twitch: An opportunity for brands
(Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape, 2023)As a consequence of the pandemic caused by Covid-19, the consumption of digital platforms and social networks has grown exponentially, especially the social network analyzed in this paper: Twitch. This platform of increasingly ... -
Branded Content. Estrategia y Creatividad para contenidos de marca en la era de la IA
(Pirámide, 2026)El branded content ha revolucionado la forma en que las marcas se comunican. En un contexto saturado de mensajes, donde la atención es el recurso más escaso, las marcas que logran inspirar confianza y ofrecer valor a través ... -
Branded webserie como estrategia comunicativa. Estudio de caso de #EncuentraTuLugar
(Revista Latina de Comunicación Social, 2017)Introducción: Hibridación y convergencia comunicativa fomentan nuevos formatos publicitarios en respuesta a una clara tendencia hacia el creciente consumo audiovisual, online y seriado. Se presenta el estudio de caso de ... -
Cátedra FlixOlé-URJC: plan de comunicación transmedia para la divulgación del cine español
(16/03/2023)El presente proyecto consiste en la elaboración una estrategia de comunicación transmedia enfocada en el marketing de contenidos y el branded content para mejorar y potenciar el branding de la Cátedra FlixOlé-URJC de Cine ... -
Crafting branded entertainment: insights from short films awarded at Cannes Lions
(Frontiers in Communication, 2025)Branded entertainment represents communication assets rooted in entertainment such as short films, among others, in which a brand creates original and entertainment content based on value creation, engagement, relevance, ... -
Identification of tools for measuring branded content: A proposal for evaluating its effectiveness
(IGI Global, 2022)Research on the study of the effectiveness of branded content actions shows that the reference data to draw up projections of results are neither standardized nor homogeneous. This is one of the main barriers that brands ... -
Impacto emocional del branded content y la publicidad tradicional desde la neurociencia
(Visual Review. International Visual Culture Review, 2025)El presente estudio analiza el impacto emocional del branded content frente a la publicidad tradicional, desde una perspectiva neurocientífica, utilizando la tecnología Sociograph©, herramienta biométrica de neuromarketing ... -
Mediterráneamente. Estudio de eficacia cuantitativa del branded content en las películas publicitarias de Estrella Damm
(Universidad de Alicante, 2022)El objeto de estudio de esta investigación está comprendido por dos de las películas publicitarias de branded content en formato cortometraje, de la marca de cervezas Estrella Damm: Vale (Amenábar, 2015) y Las pequeñas ... -
Los niños como creadores de contenido en YouTube e Instagram. Análisis de los formatos empleados, la presencia de padres y marcas comerciales
(ICONO 14, Revista de comunicación y tecnologías emergentes,, 2022)En este artículo se estudia de qué manera los kidfluencers (influencers menores de 15 años)construyen contenido en YouTube e Instagram y cómo integran el branded content para marcas.Para ello, se toman como referencia los ... -
El papel de la técnica publicitaria Branded Content para generar nuevos vínculos de compromiso entre marca y sociedad.
(Questiones Publicitarias, 2021)La práctica publicitaria del Branded Content ha tomado fuerza en los últimos años. La creación de contenidos de carácter informativo, educativo o de entretenimiento, al servicio de la marca presenta una oportunidad real ... -
Reseña: Breves encuentros: el cortometraje como esencia del cine
(Revista Mediterránea de Comunicación, 01/2021)Nuevos márgenes del cortometraje es una investigación multidisciplinar y con enfoques diversos sobre la situación del cortometraje en el panorama audiovisual mundial. Los tres autores abordan desde tres líneas distintas ... -
El valor del branded content de utilidad: de la persuasión a la relevancia social
(Fragua, 2022)[Resumen no disponible]
