Listar por tema "branded content"
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Brand Story. El caso Aprendemos juntos de BBVA como modelo de relato de marca
(Universidad de Alicante, 2022)La Publicidad se halla en un proceso de redefinición continuo en sus formas de comunicación. El cambio de paradigma digital, la revolución transmedia, el Big Data o el viraje de consumidores a prosumidores son aspectos que ... -
Branded content on twitch: An opportunity for brands
(Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape, 2023)As a consequence of the pandemic caused by Covid-19, the consumption of digital platforms and social networks has grown exponentially, especially the social network analyzed in this paper: Twitch. This platform of increasingly ... -
Branded webserie como estrategia comunicativa. Estudio de caso de #EncuentraTuLugar
(Revista Latina de Comunicación Social, 2017)Introducción: Hibridación y convergencia comunicativa fomentan nuevos formatos publicitarios en respuesta a una clara tendencia hacia el creciente consumo audiovisual, online y seriado. Se presenta el estudio de caso de ... -
Cátedra FlixOlé-URJC: plan de comunicación transmedia para la divulgación del cine español
(16/03/2023)El presente proyecto consiste en la elaboración una estrategia de comunicación transmedia enfocada en el marketing de contenidos y el branded content para mejorar y potenciar el branding de la Cátedra FlixOlé-URJC de Cine ... -
Identification of tools for measuring branded content: A proposal for evaluating its effectiveness
(Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape, 2023)Research on the study of the effectiveness of branded content actions shows that the reference data to draw up projections of results are neither standardized nor homogeneous. This is one of the main barriers that brands ... -
Mediterráneamente. Estudio de eficacia cuantitativa del branded content en las películas publicitarias de Estrella Damm
(Universidad de Alicante, 2022)El objeto de estudio de esta investigación está comprendido por dos de las películas publicitarias de branded content en formato cortometraje, de la marca de cervezas Estrella Damm: Vale (Amenábar, 2015) y Las pequeñas ... -
Los niños como creadores de contenido en YouTube e Instagram. Análisis de los formatos empleados, la presencia de padres y marcas comerciales
(ICONO 14, Revista de comunicación y tecnologías emergentes,, 2022)En este artículo se estudia de qué manera los kidfluencers (influencers menores de 15 años)construyen contenido en YouTube e Instagram y cómo integran el branded content para marcas.Para ello, se toman como referencia los ... -
Reseña: Breves encuentros: el cortometraje como esencia del cine
(Revista Mediterránea de Comunicación, 01/2021)Nuevos márgenes del cortometraje es una investigación multidisciplinar y con enfoques diversos sobre la situación del cortometraje en el panorama audiovisual mundial. Los tres autores abordan desde tres líneas distintas ...
