Cátedra FlixOlé-URJC: plan de comunicación transmedia para la divulgación del cine español
Fecha:
16/03/2023Palabra clave:
Tipo de Ítem:
masterThesis
Resumen:
El presente proyecto consiste en la elaboración una estrategia de comunicación transmedia enfocada en el marketing de contenidos y el branded content para mejorar y potenciar el branding de la Cátedra FlixOlé-URJC de Cine Español. Después de analizar la situación interna y externa de la marca y establecer una matriz DAFO, se han marcado unos objetivos de comunicación y se han perfilado los clientes ideales. Después de proponer un calendario estratégico y desglosar el presupuesto de la campaña, se han detallado cinco productos o acciones comunicación que, sustentadas por un storytelling común, dan forma al ecosistema transmedia de la cátedra. Por último, estos contenidos se acompañan de su plan de marketing y difusión en medios propios y pagados. Por último, se ha propuesto un calendario estratégico y se ha desglosado el presupuesto de la campaña.
Descripción:
This project consists of the development of a transmedia communication strategy focused on content marketing and branded content to optimize and reinforce the branding of the FlixOlé-URJC Chair of Spanish Cinema. After analyzing the internal and external situation of the brand and establishing a SWOT matrix, communication objectives have been established and ideal target customers have been profiled. After proposing a strategic calendar and estimating the campaign budget, five communication products or actions have been detailed which, supported by a common storytelling, give shape to the chair’s transmedia environment. Finally, these contents are followed by a marketing and dissemination plan for the brand's own and paid media.
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