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dc.contributor.authorGarcía Santamaría, José Vicente
dc.contributor.authorPérez Serrano, María José
dc.contributor.authorMaestro Espínola, Lidia (1)
dc.date2016
dc.date.accessioned2017-08-02T16:13:23Z
dc.date.available2017-08-02T16:13:23Z
dc.identifier.citationL Maestro Espínola, JV García Santamaría, MJ Pérez Serrano (2016): “La ‘prensa’ digital generalista, como soporte publicitario y los cambios en su modelo de negocio”. Revista Latina de Comunicación Social, 71, pp. 1.048 a 1.068es_ES
dc.identifier.issn1138-5820
dc.identifier.urihttps://reunir.unir.net/handle/123456789/5304
dc.descriptionIntroduction. The relationship between the press and advertising has undergone a strong transformation during the digital migration. Traditionally, the press maintained a high rate of efficiency that ensured a hefty percentage of income. However, the media have also undergone a strong transformation during the years of the crisis, and although the general-interest press closed the year 2015 with 17 million daily readers, its advertising revenue continued to fail to reach a level of balance. The objective of this work is to analyse the causes of this loss of balance and examine the changes in the business model. Methods. The study adopts a qualitative approach (based on in-depth interviews with the representatives of twenty of the most important online news media). In addition, in order to increase the scientific strength of the project, an in-depth literature review has been conducted. Results and conclusions. Although the online editions of the press have experienced a great growth in the last years, the revenue of the printed press in 2015 was 241% higher than its digital counterpart.es_ES
dc.description.abstractIntroducción. La relación entre la prensa y la publicidad ha sufrido una fuerte transformación durante la migración digital. Tradicionalmente la prensa mantenía un alto índice de eficacia publicitaria que le aseguraba un cuantioso porcentaje de ingresos. Pero los media han sufrido una fuerte transformación durante los años de la crisis, y aunque la prensa generalista cerró el año 2015 con diecisiete millones de lectores diarios, sus ingresos publicitarios continúan sin alcanzar un nivel de equilibrio. El objetivo de este trabajo es analizar las causas de esta pérdida de equilibrio y examinar los cambios en el modelo de negocio. Metodología. Se ha desarrollado una investigación con enfoque cualitativo (entrevistas en profundidad a una veintena de medios que representan a la mayor parte de la audiencia de los diarios online). Además, y con el fin de dar solidez científica al proyecto, se ha llevado a cabo una profunda revisión bibliográfica. Resultados y conclusiones. Aunque las ediciones digitales de la prensa han experimentado en estos últimos años un gran crecimiento, la prensa en papel factura –con datos de 2015- un 241% más que sus homólogos digitales.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherRevista latina de Comunicación Sociales_ES
dc.relation.ispartofseries;vol. 71
dc.relation.urihttp://www.revistalatinacs.org/071/paper/1134/54es.htmles_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectmodelos de negocioes_ES
dc.subjectpublicidad digitales_ES
dc.subjectdigitalizaciónes_ES
dc.subjectanuncianteses_ES
dc.subjectfinanciación de la prensa digitales_ES
dc.subjectsoportes publicitarioses_ES
dc.subjectrentabilidad prensa digitales_ES
dc.subjectbusiness modelses_ES
dc.subjectdigital advertisinges_ES
dc.subjectdigitisationes_ES
dc.subjectadvertiserses_ES
dc.subjectfunding of digital presses_ES
dc.subjectadvertising platformses_ES
dc.subjectdigital press returnes_ES
dc.subjectScopuses_ES
dc.subjectEmerginges_ES
dc.titleLa ‘prensa’ digital generalista, como soporte publicitario y los cambios en su modelo de negocioes_ES
dc.title.alternativeThe general-interest digital ‘press’, as advertising platform: Changes in its business modeles_ES
dc.typeArticulo Revista Indexadaes_ES
reunir.tag~ARIes_ES
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.4185/RLCS-2016-1134


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