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Impacto emocional del branded content y la publicidad tradicional desde la neurociencia

dc.contributor.authorRodríguez-Rabadán, María
dc.contributor.authorRomano, Carmen
dc.contributor.authorCaluori, Romina
dc.date2025
dc.date.accessioned2026-01-26T08:16:56Z
dc.date.available2026-01-26T08:16:56Z
dc.identifier.citationRodríguez-Rabadán, M., Caluori, R., & Romano, C. (2025). El valor del branded content como alternativa desde la neurociencia. Visual Review. International Visual Culture Review, 12(1)es_ES
dc.identifier.issn2695-9631
dc.identifier.urihttps://reunir.unir.net/handle/123456789/18797
dc.descriptionThis study analyses the emotional impact of branded content compared to traditional advertising from a neuroscientific perspective, using Sociograph© technology, a biometric neuromarketing tool based on EDA (Electrodermal Activity), to measure attention, emotion, and brand recall. The results confirm that branded content significantly outperforms traditional advertising across all evaluated metrics. This marketing technique effectively captures sustained attention, generates greater emotional engagement, and consolidates more effective brand recall. Additionally, it is perceived as less intrusive, increasing consumer acceptance.es_ES
dc.description.abstractEl presente estudio analiza el impacto emocional del branded content frente a la publicidad tradicional, desde una perspectiva neurocientífica, utilizando la tecnología Sociograph©, herramienta biométrica de neuromarketing EDA (Electrodermal Activity), para medir atención, emoción y recuerdo de marca. Los resultados confirman que el branded content supera significativamente a la publicidad tradicional en todas las métricas evaluadas. Esta técnica de marketing logra captar la atención de forma sostenida, generar mayor engagement emocional y consolidar un recuerdo de marca más efectivo frente a la publicidad tradicional. Además, se percibe como menos intrusivo, lo que aumenta su aceptación entre los consumidores.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherVisual Review. International Visual Culture Reviewes_ES
dc.relation.ispartofseries;vol. 17, nº 6
dc.relation.urihttps://visualcompublications.es/revVISUAL/article/view/5949es_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectbranded contentes_ES
dc.subjectpublicidades_ES
dc.subjectneurocienciaes_ES
dc.subjectengagementes_ES
dc.subjectrecuerdo de marcaes_ES
dc.subjecteficacia publicitariaes_ES
dc.subjectsociographes_ES
dc.subjectadvertisinges_ES
dc.subjectneurosciencees_ES
dc.subjectbrand recalles_ES
dc.subjectadvertising effectivenesses_ES
dc.titleImpacto emocional del branded content y la publicidad tradicional desde la neurocienciaes_ES
dc.title.alternativeEmotional Impact of Branded Content and Traditional Advertising from a Neuroscientific Perspectivees_ES
dc.typeArticulo Revista Indexadaes_ES
reunir.tag~OPUes_ES
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5949


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5949_ES (2).pdf
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