Comunicación de moda en el metaverso

Abstract

La comunicación de moda en el metaverso es un tema emergente, en constante evolución, sobre el que se localizan pocas fuentes que lo traten directamente. Sin embargo, dado que su presencia en los planes de comunicación de las empresas de la industria de moda es una ten-dencia consolidada (Napoli & Tan, 2023), esta investigación se pre-gunta respecto a los cambios que ello implica en la formación de los nuevos profesionales destinados a gobernar estas empresas en un futuro inmediato. ¿Cambiarán las definiciones de los diferentes car-gos directivos? ¿Serán sustituidas algunas funciones esenciales de este tipo de empresas por soluciones basadas en la IA? ¿Es el meta-verso un mercado en sí mismo? O, por el contrario ¿es únicamente, la entrada a ciertos segmentos en la venta de moda física? En consecuencia, esta investigación se propone, como objetivo prin-cipal, describir la percepción que los estudiantes universitarios que se están preparando para gestionar empresas del sector de la moda tie-nen sobre el impacto que el metaverso tiene y tendrá en la comunica-ción de estas. El diseño de la investigación es concluyente descripti-vo, con enfoque cualitativo.