La comunicación política de los partidos nacionales españoles en la red social X. Análisis cuantitativo de la audiencia social.

Abstract

En un contexto de posverdad, cuando los sentimientos parecen estar venciendo sobre la racionalidad, el control del relato es esencial en la comunicación política. Si a ello unimos la inmediatez y la superficialidad en los mensajes que las redes sociales están propician-do, se hace evidente la necesidad de conocer el uso que los partidos políticos están ha-ciendo de este nuevo canal de comunicación directa con su electorado, ahora convertido en una audiencia activa que colabora en la construcción de la narrativa. Con el objetivo principal es describir el impacto que el contenido publicado por los dos partidos políticos mayoritarios en España en la red social X. Para ello se han analizado, con un enfoque cuantitativo, el contenido de 4008 publicaciones emitidas por el PP y el PSOE. Se concluye que el contenido de las publicaciones nacionales gira en torno a las mutuas acusaciones de corrupción y a los valores de justicia, libertad e igualdad. Ambos partidos delegan en los perfiles regionales y locales los temas más cercanos al ciudadano. Los mejores resultados en cuanto a engagement corresponden al PSOE ha hecho un uso muy superior de los hashtags.