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La comunicación política de los partidos nacionales españoles en la red social X. Análisis cuantitativo de la audiencia social.

Autor: 
Iniesta-Alemán, Isabel
Fecha: 
12/12/2024
Palabra clave: 
Revista / editorial: 
McGraw-Hill
Citación: 
Iniesta-Alemán, I. (2024). La comunicación política de los partidos nacionales españoles en la red social X. Análisis cuantitativo de la audiencia social. En L. Rodrigo-martín, L. Rodriguez Fernández, & D. Muñoz-Sastre, Ciudades en transformación: creatividad, protesta y patrimonio en el siglo XXI (1ª ed., págs. 459-476). Mc Graw Hill.
Tipo de Ítem: 
bookPart
URI: 
https://reunir.unir.net/handle/123456789/17552
Resumen:
En un contexto de posverdad, cuando los sentimientos parecen estar venciendo sobre la racionalidad, el control del relato es esencial en la comunicación política. Si a ello unimos la inmediatez y la superficialidad en los mensajes que las redes sociales están propician-do, se hace evidente la necesidad de conocer el uso que los partidos políticos están ha-ciendo de este nuevo canal de comunicación directa con su electorado, ahora convertido en una audiencia activa que colabora en la construcción de la narrativa. Con el objetivo principal es describir el impacto que el contenido publicado por los dos partidos políticos mayoritarios en España en la red social X. Para ello se han analizado, con un enfoque cuantitativo, el contenido de 4008 publicaciones emitidas por el PP y el PSOE. Se concluye que el contenido de las publicaciones nacionales gira en torno a las mutuas acusaciones de corrupción y a los valores de justicia, libertad e igualdad. Ambos partidos delegan en los perfiles regionales y locales los temas más cercanos al ciudadano. Los mejores resultados en cuanto a engagement corresponden al PSOE ha hecho un uso muy superior de los hashtags.
Descripción: 
Como pregunta de investigación nos planteamos: ¿son los perfiles locales más eficaces a la hora de conectar con los votantes? Esta investigación, con enfoque cuantitativo, se plantea el objetivo principal (OP) de describir el impacto que el contenido publicado por los dos partidos políticos mayoritarios en España en la red social X. Se ha elegido la técnica del análisis de contenido, muy relevante en el campo de las Cien-cias de la Comunicación, para poder examinar de forma sistemática, cuantitativa y objetiva (Wimmer & Dominick, 2000; Matthes & Kohring, 2008; Vega-Malagón et al., 2014; Pulido-Polo et al., 2022; Ruiz del Olmo y Carballeda Camacho, 2024) la conversación social gene-rada por los partidos políticos españoles. La obtención de datos relevantes mediante la observación directa aporta una objetividad superior a la que se puede esperar de un método declarativo como sería la encuesta o la entrevista en profundidad.
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