Las Redes Sociales en el medio radiofónico: la interacción de la audiencia de la Cadena SER en su perfil de Facebook
Fecha:
19/04/2013Palabra clave:
Tipo de Ítem:
conferenceObject
Resumen:
El actual panorama periodístico presenta una progresiva y ascendente vinculación de
los medios de comunicación con las redes sociales. Su capacidad para el fomento de la
interacción y la comunicación con sus usuarios las convierte en una herramienta
esencial en este nuevo escenario digital. Este artículo busca examinar de qué manera la
tradicional participación de la audiencia en el medio radiofónico se ha visto afectada
por su implantación, centrando nuestro objeto de estudio en el perfil de Facebook (la
red de mayor audiencia en España y una de las más significativas a nivel internacional)
de los programas informativos de la Cadena SER: "A Vivir que Son Dos Días", "Hora
25", "Hoy por Hoy" y "La Ventana". Para ello hemos realizado una investigación basada
en métodos cuantitativos y cualitativos de la actividad de estos programas en sus
cuentas de Facebook durante un período concreto del año 2012. Nuestra hipótesis de
partida es la infrautilización que las cadenas radiofónicas hacen de este tipo de
herramientas, estando su presencia en los mismos limitada a una búsqueda de difusión
de contenidos, y no a una mayor conversación efectiva con sus seguidores. Los
resultados certifican cómo la llegada de este medio social ha favorecido y
promocionado la participación del oyente, libre ya de la antes ineludible mediación del
profesional radiofónico.
Descripción:
The current media outlook presents a progressive and ascending linking between media
and social networking. Its ability to promote interaction and communication with their
users becomes an essential tool in this new digital scenario. This article seeks to
examine how the traditional audience participation in radio media has been affected by
its implementation, focusing our object of study on the Facebook (the most-watched
network in Spain and one of the most significant at an international level) profile of the
new programs of Cadena SER: "A Vivir que Son Dos Días", "Hora 25", "Hoy por Hoy"
and "La Ventana". We therefore performed an investigation based on quantitative and
qualitative methods of the activity of these programs on their Facebook accounts
during a specific period of 2012. Our hypothesis is the actual under-utilization of these
tools by radio networks, being its presence in them limited to a search for content
distribution, but not opened to a more effective conversation with their followers. The
results certify how the arrival of this social media has favored and promoted the
participation of the listener.
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