Influencers, moda femenina e Instagram: el poder de prescripción en la era 2.0
Fecha:
01/2018Palabra clave:
Revista / editorial:
Revistas - Revista Mediterránea de ComunicaciónTipo de Ítem:
Articulo Revista IndexadaDirección web:
http://rua.ua.es/dspace/handle/10045/72039#vpreview
Resumen:
El 16 de enero de 2017, la revista Trendencias
publicaba el ranking con las trece blogueras de
moda más influyentes del año en España,
estableciendo así una relación directa entre la
industria de la moda y las redes sociales. Este
artículo realiza un análisis descriptivo con apuntes
exploratorios a través del análisis de contenido de
la estrategia –en primer lugar, multicanal y en
segundo lugar desarrollada en Instagram–
llevada a cabo por estas trece influencers
españolas de moda y referencia con gran
presencia en Internet que se han convertido en
auténticas líderes de opinión. Los objetivos pasan
por identificar los principales canales, estrategias
de comunicación online, popularidad e
interacciones efectuadas por los públicos, así
como identificar la presencia de marcas en sus
posts de Instagram, conocer sus características,
formatos, elementos compositivos, alcance y
engagement de esta nueva comunicación
comercial que se aleja de los canales oficiales
corporativos. Los resultados aportan una
taxonomía sobre cómo se configura la
comunicación publicitaria en las redes sociales
de las influencers y demuestran que no existe una
correlación directa entre la actividad y la
popularidad de las mismas, así como la nula
identificación publicitaria de los posts.
Descripción:
Last 16th of January of 2017, Trendencias magazine published the ranking with the thirteen most influential fashion bloggers of the year in Spain, thus establishing a direct relationship between the fashion industry and social networks. This article makes a descriptive analysis with exploratory characteristics through the content analysis of the strategy - first multichannel and second developed on Instagram-carried out by these thirteen Spanish influencers of fashion and reference with great presence on the Internet that have become authentic leaders of opinion. The objectives go through identifying the main channels, online communication strategies, popularity and interactions made by the public as well as identify the presence of brands in Instagram posts, know their characteristics, formats, compositional elements, reach and engagement of this new commercial communication that moves away from official corporate channels. The results provide a taxonomy on how advertising communication is configured in the social networks of the influencers and show that there is no direct correlation between the activity and the popularity of them, as well as the null advertising identification of the posts.
