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dc.contributor.authorGutiérez-Guerrero, María Dolores
dc.contributor.authorMéndiz-Noguero, Alfonso
dc.contributor.authorRepiso, Rafael (1)
dc.date2018-01
dc.date.accessioned2018-08-07T07:48:56Z
dc.date.available2018-08-07T07:48:56Z
dc.identifier.issn1989-872X
dc.identifier.urihttps://reunir.unir.net/handle/123456789/6743
dc.descriptionThis paper is within the study of social values in print advertising. It shows a descriptive and comparative analysis of the perceived social values in the copywriting of published ads in the XLSemanal of year 2012, Spanish magazine with more diffusion in Spain according to Estudio General de Medios and OJD. Social values determine the coexistence of people and the mass media are a factor of social change, they are at the service of advertising for economic reasons. Advertisers try to make effective ads, which is why they use strategies increasingly elaborated applying the results of sociological and market studies on customs and values of the population. This situation justifies this research. The positioning of the different values according to their participation in different sectors has been studied using the technique of Multidimensional Scaling (MDS), allowing to determine the values that are within the set and secondly which are separated from the group.es_ES
dc.description.abstractEste artículo se enmarca dentro del estudio de los valores sociales en la publicidad impresa. Presenta un análisis descriptivo y comparativo de los valores sociales percibidos en la redacción publicitaria de los anuncios publicados en el año 2012 en el suplemento español XL Semanal, revista con más difusión en España según el Estudio General de Medios y la OJD. Los valores sociales determinan la convivencia entre las personas y los medios de comunicación de masas son un factor de cambio social que por el imperativo económico están al servicio de la publicidad. Los publicistas, en su afán por lograr anuncios eficaces, usan estrategias cada vez más elaboradas donde recurren a estudios sociológicos y de mercado para conocer las costumbres y los valores a los que han de apelar en sus mensajes. Estas realidades justifican el hacer un análisis de cuáles son esos valores sociales emitidos en los anuncios y que llegan masivamente a la ciudadanía. Utilizando la técnica de Escalamiento Multidimensional (MDS) se ha podido determinar el posicionamiento de los diferentes valores según su participación en los diferentes sectores comerciales, permitiendo estudiar qué valores se asemejan mejor al conjunto y, en contrapartida, qué valores extraordinarios sobresalen al diferenciarse del conjunto.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherRevistas - Revista Mediterránea de Comunicaciónes_ES
dc.relation.ispartofseries;vol. 9, nº 1
dc.relation.urihttp://rua.ua.es/dspace/handle/10045/72048es_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectescalamiento multidimensionales_ES
dc.subjectpublicidad impresaes_ES
dc.subjecttexto publicitarioes_ES
dc.subjectvalores socialeses_ES
dc.subjectadvertising textes_ES
dc.subjectmultidimensional Scalinges_ES
dc.subjectprint advertisinges_ES
dc.subjectsocial valueses_ES
dc.subjectEmerginges_ES
dc.titleLos valores en la publicidad impresa. Análisis de “XLSemanal”es_ES
dc.title.alternativeThe values in print advertising. XLSemanal Magazine Analysises_ES
dc.typeArticulo Revista Indexadaes_ES
reunir.tag~ARIes_ES
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.14198/MEDCOM2018.9.1.26


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