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La comunicación viral a través de los medios sociales: análisis de sus antecedentes

dc.contributor.authorSarmiento Guede, José Ramón
dc.contributor.authorEsteban Curiel, Javier de
dc.contributor.authorAntonovica, Arta
dc.date2017
dc.date.accessioned2017-10-30T12:19:24Z
dc.date.available2017-10-30T12:19:24Z
dc.identifier.issn1138-5820
dc.identifier.urihttps://reunir.unir.net/handle/123456789/5882
dc.descriptionIntroduction: This article describes the evolution that the word-of-mouth communication has had until the viral marketing. In addition, it identifies the emotions, the influences, the content, the execution and the media as backgrounds. These backgrounds will influence the virality of the trademark message through social media. Methodology: It analyses the lineal regression to explain the relationship between a variable with others. In addition, the behaviour of a variable is estimated according to the knowledge of other variables. This knowledge influences the variable behaviour. Analysis and conclusions: This article states that the emotions and the influences exercise a meaningful effect on the message's virality and that the execution variable is the least influential. It is recommended to the organizations to maintain relationships with the users through social media and to cooperate by designing the trademark message. By this way, the message will have a large breadth of outreach and will be more credible for the users.es_ES
dc.description.abstractEl artículo describe la evolución que ha tenido la comunicación de boca en boca hasta el marketing viral e identifica las emociones, los influencials, el contenido, la ejecución y los medios como antecedentes que influyen en la viralidad del mensaje de marca a través de los medios sociales. Metodología: Análisis de regresión lineal para explicar la relación entre una variable con las demás y estimar el comportamiento de una variable en función de lo que se conoce de otras variables que influyen en el comportamiento de la variable. Análisis y conclusiones: El artículo señala que las emociones y los influencials influyen significativamente en la viralidad del mensaje, y que es la variable ejecución la que menos influye. Se recomienda a las organizaciones desarrollar relaciones con los usuarios a través de los medios sociales y co-crear el mensaje de marca, porque de esta manera tendrá mayor difusión y confiabilidad por parte de los usuarios.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherRevista Latina de Comunicación Sociales_ES
dc.relation.ispartofseries;vol. 72, nº 1
dc.relation.urihttp://www.revistalatinacs.org/072paper/1154/04es.htmles_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectcomunicación de boca en bocaes_ES
dc.subjectcomunicación de boca en boca electrónicaes_ES
dc.subjectmarketing virales_ES
dc.subjectmedios socialeses_ES
dc.subjectmensaje de marcaes_ES
dc.subjectword-of-mouth Communicationes_ES
dc.subjectviral marketinges_ES
dc.subjectsocial mediaes_ES
dc.subjecttrademark messagees_ES
dc.subjectelectronic word of mouth communicationes_ES
dc.subjectEmerginges_ES
dc.subjectScopuses_ES
dc.titleLa comunicación viral a través de los medios sociales: análisis de sus antecedenteses_ES
dc.title.alternativeViral communication through social media: analysis of its antecedentses_ES
dc.typeArticulo Revista Indexadaes_ES
reunir.tag~ARIes_ES
dc.identifier.doihttp://dx.doi.org/10.4185/RLCS-2017-1154


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