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La estrategia de marketing del sector del juguete en Facebook. Análisis de la campaña de navidad 2014 en España

dc.contributor.authorFernández-Gómez, Erika
dc.contributor.authorDíaz-Campo, Jesús
dc.date2015-06
dc.date.accessioned2016-09-30T11:20:29Z
dc.date.available2016-09-30T11:20:29Z
dc.date.issued2016-09-30
dc.identifier.citationGómez, E. F., & Campo, J. D. (2015). La estrategia de marketing del sector del juguete en Facebook: Análisis de la campaña de navidad 2014 en España. Prisma Social: revista de ciencias sociales, (14), 124-151.es_ES
dc.identifier.issn1989-3469
dc.identifier.urihttps://reunir.unir.net/handle/123456789/4240
dc.descriptionThe toy industry in Spain suffers from a marked seasonality as a result of the concentration of the sales in Christmas. Social networks sites allow brands to interact with customers throughout the year and to reinforce their relationship during its key sales period. This paper presents the first study of the campaign carried out by the toy sector on Facebook. We have codified all the messages posted by six major toy brands on their profiles for three months (November, December and January). We addressed the objective of messages, the use of multimedia resources and the interaction between brands and users. It is concluded that the strategies of the brands are different from what they do in offline media. Hence, they get better user participation.
dc.description.abstractLa industria del juguete en España está sometida a una estacionalidad muy marcada por la Navidad. Las redes sociales posibilitan que las marcas se relacionen con los clientes durante todo el año y afiancen esa relación en la época clave para las ventas del sector. Este trabajo estudia por primera vez la campaña del sector del juguete en Facebook. Para ello se han codificado los mensajes publicados por seis de las principales marcas durante tres meses (noviembre, diciembre y enero), abordando el objetivo de los mensajes, el uso de recursos multimedia y la interacción marca-usuario. Se concluye que la estrategia de las marcas difiere de la empleada en los medios offline, lo que genera mayor participación del usuario.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherPrisma Social: revista de ciencias sociales
dc.relation.ispartofseriesnº 14
dc.relation.urihttp://www.isdfundacion.org/publicaciones/revista/numeros/14/secciones/tematica/t_05_estrategia_navidad.html
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectpublicidades_ES
dc.subjectredes socialeses_ES
dc.subjectsocial media marketinges_ES
dc.subjectFacebookes_ES
dc.subjectjugueteses_ES
dc.subjectNavidades_ES
dc.subjectmarcases_ES
dc.subjectconsumidores_ES
dc.subjectadvertisinges_ES
dc.subjectSocial networks siteses_ES
dc.subjectsocial media marketinges_ES
dc.subjectFacebookes_ES
dc.subjecttoyses_ES
dc.subjectChristmases_ES
dc.subjectbrandses_ES
dc.subjectconsumeres_ES
dc.subjectScopuses_ES
dc.subjectEmerginges_ES
dc.titleLa estrategia de marketing del sector del juguete en Facebook. Análisis de la campaña de navidad 2014 en Españaes_ES
dc.title.alternativeTHE MARKETING STRATEGY OF THE TOY INDUSTRY IN FACEBOOK: AN ANALYSIS OF THE 2014 CHRISTMAS CAMPAIGN IN SPAINes_ES
dc.typeArticulo Revista Indexadaes_ES
reunir.tag~ARIes_ES


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Nombre:
t_05_estrategia_navidad_124-151.pdf
Tamaño:
466.0Kb
Formato:
PDF
Descripción:
Gómez, E. F., & Campo, J. D. ...
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