Publicidad de influencers: regulación y autorregulación

Abstract

En la actualidad, constituye una práctica consolidada el uso de influencers por parte de las marcas como estrategia de publicidad. No obstante, en muchas ocasiones, el modo de presentación del mensaje publicitario por los influencers no es del todo claro, induciendo a error en los usuarios, quienes no son capaces de discernir precisamente dicho carácter publicitario. Con la finalidad de evitar estas prácticas encubiertas de publicidad, la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol suscribieron un Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad junto al Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital y el Ministerio de Consumo. En este sentido, se impone la necesidad de estudiar dicho Código, de forma conjunta con el resto del ordenamiento jurídico vigente, a fin de analizar las vías de control establecidas para el uso de influencers en la publicidad.