Publicidad de influencers: regulación y autorregulación
Fecha:
28/02/2024Palabra clave:
Tipo de Ítem:
masterThesis
Resumen:
En la actualidad, constituye una práctica consolidada el uso de influencers por parte de las
marcas como estrategia de publicidad. No obstante, en muchas ocasiones, el modo de
presentación del mensaje publicitario por los influencers no es del todo claro, induciendo a
error en los usuarios, quienes no son capaces de discernir precisamente dicho carácter
publicitario. Con la finalidad de evitar estas prácticas encubiertas de publicidad, la Asociación
Española de Anunciantes y Autocontrol suscribieron un Código de conducta sobre el uso de
influencers en la publicidad junto al Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación
Digital y el Ministerio de Consumo. En este sentido, se impone la necesidad de estudiar dicho
Código, de forma conjunta con el resto del ordenamiento jurídico vigente, a fin de analizar las
vías de control establecidas para el uso de influencers en la publicidad.
Descripción:
Currently, the use of influencers by brands as an advertising strategy is an established practice.
However, on many occasions, the way in which the advertising message is presented by
influencers is not entirely clear, misleading consumers, who are not able to precisely discern
the advertising nature of the message. In order to avoid these surreptitious advertising
practices, the Spanish Association of Advertisers and Autocontrol signed a Code of Conduct
on the use of influencers in advertising together with the Ministry of Economic Affairs and
Digital Transformation and the Ministry of Consumer Affairs. In this regard, it is necessary to
study this Code, together with the rest of the current legal system, in order to analyze the
controls established for the use of influencers in advertising.
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