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De la atención a la intención en la publicidad móvil. Análisis de los anuncios que generan interacción entre las nuevas generaciones de usuarios

dc.contributor.authorFeijoo, Beatriz
dc.contributor.authorSádaba, Charo
dc.contributor.authorFernández-Gómez, Erika
dc.date2023
dc.date.accessioned2023-07-07T10:29:30Z
dc.date.available2023-07-07T10:29:30Z
dc.identifier.citationFeijoo, B., Sádaba, C., & Fernández-Gómez, E. (2022). De la atención a la intención en la publicidad móvil. Análisis de los anuncios que generan interacción entre las nuevas generaciones de usuarios. Comunicación Y Sociedad, 1-19. https://doi.org/10.32870/cys.v2023.8377es_ES
dc.identifier.issn0188-252X
dc.identifier.urihttps://reunir.unir.net/handle/123456789/15018
dc.descriptionThis paper aims to identify the type of ads which attract the most clicks among new generations. 45 users ages 10 to 14 underwent weekly monitoring of their mobile phone use by means of a screen recorder, to monitor the real impact of ads. 41 hours of recording were analyzed and a total of 2 410 mobile ads were subjected to content analysis. This study shows that search advertising and commercial content created by influencers generate the highest percentage of interaction clicks, particularly when advertising toys, electronics and entertainment brands.es_ES
dc.description.abstractEste estudio busca identificar qué tipo de anuncios publicitarios en móvil atraen más el clic entre las nuevas generaciones. 45 usuarios de edades comprendidas entre 10 y 14 años se sometieron a un seguimiento semanal del uso de su móvil mediante screen recorder, consiguiendo monitorear el impacto publicitario real. Se registraron 41 horas de grabación y 2 410 anuncios móviles que se sometieron a un análisis de contenido. El estudio muestra que la publicidad sem y los contenidos comerciales creados por influencers generan el mayor porcentaje de clics, sobre todo cuando se anuncian marcas de juguetes, electrónica y entretenimiento.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherComunicacion y Sociedad (Mexico)es_ES
dc.relation.ispartofseries;nº 20
dc.relation.urihttps://comunicacionysociedad.cucsh.udg.mx/index.php/comsoc/article/view/e8377es_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectpublicidad móviles_ES
dc.subjectinteracciónes_ES
dc.subjectformatos publicitarioses_ES
dc.subjectnuevas generacioneses_ES
dc.subjectad formatses_ES
dc.subjectinfluencerses_ES
dc.subjectinteractiones_ES
dc.subjectmobile advertisinges_ES
dc.subjectnew generationses_ES
dc.subjectScopuses_ES
dc.titleDe la atención a la intención en la publicidad móvil. Análisis de los anuncios que generan interacción entre las nuevas generaciones de usuarioses_ES
dc.title.alternativeFrom attention to intention in mobile advertising. Analysis of the ads that generate interaction among the new generations of userses_ES
dc.typeArticulo Revista Indexadaes_ES
reunir.tag~ARIes_ES
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32870/cys.v2023.8377


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