Estudio de Neuromarketing sobre la eficacia de anuncios publicitarios de moda infantil

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo evaluar la eficiencia, vínculo emocional, percepción y enganche de dos anuncios publicitarios de moda infantil de las marcas Mayoral y Nícoli, así como la identificación de los aspectos positivos y negativos percibidos. La metodología implementada es una combinación de varias técnicas: “triangulación”, investigación cualitativa, cuantitativa y Neuromarketing. En primer lugar, se basa en un estudio realizado por la UNIR el cual combina las herramientas biométricas de la neurociencia no cerebral: Facial codig, Eye tracking y Conductancia eléctrica de la piel. En segundo lugar, el diseño, aplicación y análisis de 20 entrevistas a profundidad y 50 encuestas a padres de familia con hijos de 0 a 15 años de edad. Una vez analizada toda la información recaudada, se procede a establecer conclusiones y recomendaciones a las marcas. Una vez analizados los resultados se procedio a dar respuesta a las hipótesis planteadas, como principales conclusiones esta la tendencia a centrar la atención en los rostros, además la emocionalidad de las madres es más intensa que la de los padres en cuento a moda infantil. Por otra parte aunque la marca Nícoli transmitio más felicidad y tuvo una valencia positiva, la activación fue baja, mientras la marca Mayoral logro transmitir una activación alta y una valencia positiva.