Estudio de Neuromarketing sobre la eficacia de anuncios publicitarios de moda infantil
Fecha:
24/07/2017Palabra clave:
Tipo de Ítem:
masterThesis
Resumen:
El presente trabajo tiene como objetivo evaluar la eficiencia, vínculo emocional, percepción y enganche
de dos anuncios publicitarios de moda infantil de las marcas Mayoral y Nícoli, así como la identificación
de los aspectos positivos y negativos percibidos. La metodología implementada es una
combinación de varias técnicas: “triangulación”, investigación cualitativa, cuantitativa y Neuromarketing.
En primer lugar, se basa en un estudio realizado por la UNIR el cual combina las herramientas
biométricas de la neurociencia no cerebral: Facial codig, Eye tracking y Conductancia eléctrica de la
piel. En segundo lugar, el diseño, aplicación y análisis de 20 entrevistas a profundidad y 50 encuestas a
padres de familia con hijos de 0 a 15 años de edad. Una vez analizada toda la información recaudada,
se procede a establecer conclusiones y recomendaciones a las marcas.
Una vez analizados los resultados se procedio a dar respuesta a las hipótesis planteadas, como principales
conclusiones esta la tendencia a centrar la atención en los rostros, además la emocionalidad de
las madres es más intensa que la de los padres en cuento a moda infantil. Por otra parte aunque la
marca Nícoli transmitio más felicidad y tuvo una valencia positiva, la activación fue baja, mientras la
marca Mayoral logro transmitir una activación alta y una valencia positiva.
Descripción:
The present work aims to evaluate the efficiency, emotional bonding, attention and the coupling of two
advertisements of children's fashion, as well as the identification of perceived positive and negative
aspects. The methodology implemented in the first place is based on a study carried out by the UNIR,
which combines the biometric tools of non-cerebral neuroscience: Facial codig, Eye tracking and
Electric conductance of the skin and secondly the design, application and analysis Of 20 in-depth
interviews and 50 surveys of parents with children from 0 to 15 years of age. Once all the information
collected has been analyzed, conclusions and recommendations are made to the brands.
Once the results were analyzed, we proceeded to answer the hypotheses raised, as the main conclusions
are the tendency to focus attention on the faces, in addition the emotionality of the mothers is
more intense than that of the parents in tale to children's fashion. On the other hand although the
brand Nícoli transmitted more happiness and had a positive valence, the activation was low, while the
Mayoral brand managed to transmit a high activation and a positive valence.
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