Ver ítem 

Mostrar el registro sencillo del ítem

Branded webserie como estrategia comunicativa. Estudio de caso de #EncuentraTuLugar

dc.contributor.authorSegarra-Saavedra, Jesús
dc.contributor.authorTur-Viñes, Victoria
dc.contributor.authorPino-Romero, Cristina del
dc.date2017
dc.date.accessioned2018-02-19T12:41:44Z
dc.date.available2018-02-19T12:41:44Z
dc.identifier.issn1138-5820
dc.identifier.urihttps://reunir.unir.net/handle/123456789/6273
dc.descriptionIntroduction: Hybridization and communicative convergence encourage new advertising formats derived from the growing consumption of the new audiovisual trend, online and serial. The base of the study is the Spanish webseries #EncuentraTuLugar created by the agency Neurads for international property consultant Jones Lang Salle. The aim is to know characteristics involved, perception of promotors as well as impact. Methods: It was required the Methodological triangulation to consider the three dimensions of the phenomenon: ​​in-depth interviews with creators, producers and advertisers; content analysis of the stories contained and quantitative analysis of social interactions. Results: Reveal the positive perception of advertiser and agency performance and identify advantages in content creation to keep up to date corporate communication channels.es_ES
dc.description.abstractIntroducción: Hibridación y convergencia comunicativa fomentan nuevos formatos publicitarios en respuesta a una clara tendencia hacia el creciente consumo audiovisual, online y seriado. Se presenta el estudio de caso de la webserie española #EncuentraTuLugar como contenido comunicativo innovador en el sector inmobiliario con el objetivo de conocer las características distintivas de este formato, la percepción de los agentes involucrados y su impacto. Metodología: La triangulación metodológica fue necesaria para considerar las tres dimensiones del fenómeno: entrevistas en profundidad con creadores, productores y anunciantes; el análisis de contenido de las historias contenidas y el análisis cuantitativo de las interacciones sociales. Resultados y discusión: Los datos revelan la percepción positiva del anunciante y la agencia del rendimiento e identifican ventajas en la creación de contenidos digitales innovadores para mantener actualizados los canales de comunicación corporativos.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherRevista Latina de Comunicación Sociales_ES
dc.relation.ispartofseries;vol. 72
dc.relation.urihttp://www.revistalatinacs.org/072paper/1198/48es.htmles_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectmarketing de contenidoses_ES
dc.subjectmarketing onlinees_ES
dc.subjectpublicidades_ES
dc.subjectvideomarketinges_ES
dc.subjectserie onlinees_ES
dc.subjectcontenidos de marcaes_ES
dc.subjectmarketing Contentes_ES
dc.subjectonline Marketinges_ES
dc.subjectadvertisinges_ES
dc.subjectvideo-marketinges_ES
dc.subjectweb-seriees_ES
dc.subjectbranded contentes_ES
dc.subjectScopuses_ES
dc.subjectEmerginges_ES
dc.titleBranded webserie como estrategia comunicativa. Estudio de caso de #EncuentraTuLugares_ES
dc.title.alternativeBranded Web-Serie as an Advertising Strategy. The #EncuentraTuLugar casees_ES
dc.typeArticulo Revista Indexadaes_ES
reunir.tag~ARIes_ES
dc.identifier.doihttp://dx.doi.org/10.4185/RLCS-2017-1198


Ficheros en el ítem

FicherosTamañoFormatoVer

No hay ficheros asociados a este ítem.

Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)

Mostrar el registro sencillo del ítem