Nivel de uso de las redes sociales en el proceso de comunicación en las MIPES de Cuenca
Fecha:
07/2017Palabra clave:
Tipo de Ítem:
articleDirección web:
http://dx.doi.org/10.17163/ret.n14.2017.04Resumen:
La investigación se desarrolló en Cuenca, tercera ciudad más importante del Ecuador, cuyo objetivo
principal se enfocó en analizar el nivel de uso, así como la administración de redes sociales y aplicaciones
móviles en los procesos de comunicación y mercadotecnia en las Micro y Pequeñas Empresas (MIPES).
Debido a que la globalización del internet ha hecho que las empresas deban adaptarse a entornos cada
vez más complejos y competitivos, creando estrategias de valor para llegar a satisfacer a un nuevo estilo
de demandantes, que influenciados por publicaciones en diferentes medios virtuales, están cada vez
más informados, lo que repercute en una sociedad más exigente de confort. La investigación es de tipo
cuantitativa, la muestra se tomó de las Micro y Pequeñas empresas de la ciudad. Para la recolección de
información se implementó una encuesta, instrumento que fue aplicado a los establecimientos seleccionados.
Los constructos de medición se validaron mediante el uso del alfa de Cronbach. Los resultados
obtenidos demuestran un bajo nivel de adopción de redes sociales en la microempresa y un nivel medio
en la pequeña empresa. Adicionalmente, se observa que en los establecimientos que utilizan las redes
sociales y las aplicaciones móviles para actividades de comunicación y mercadotecnia, éstas no se
explotan en su totalidad por múltiples factores como: desconocimiento en el uso y administración, no lo
consideran necesario, falta de confianza y credibilidad entre otros aspectos.
Descripción:
The research was carried out in Cuenca, the third most important city of Ecuador. Its main objective is to
analyze the level of use, the administration of social networks and mobile applications, in the communication
and marketing processes in Micro and Small sized enterprises (MIPES). Due to the globalization
of the Internet, it has meant that companies have to adapt to increasingly complex and competitive
environments, creating value strategies to meet a new style of demanders, influenced by publications in
different virtual media. Consumers are increasingly informed, and it has repercussions in a more demanding
society of comfort. It is a quantitative research, and the sample was taken from the Micro and Small
enterprises of the city. For the collection of information, a survey was implemented. Then, an instrument
was applied to selected establishments. The measurement constructs were validated using the Cronbach’s
alpha. The results show a low level of adoption of social networks in the microenterprise and a
medium level in the small company. Additionally, it has been observed that establishments that use social
networks and mobile applications for communication and marketing activities, it is not fully exploited, due
to many factors such as: the lack of knowledge about the use and administration of social networks, it is
deemed necessary, and the lack of trust and credibility among others.
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