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dc.contributor.authorAucay Piedra, Efrén
dc.contributor.authorHerrera Torres, Priscilla
dc.date2017-07
dc.date.accessioned2017-11-20T22:31:21Z
dc.date.available2017-11-20T22:31:21Z
dc.identifier.citationAucay Piedra, Efrén & Herrera Torres, Priscilla (2017). Nivel de uso de las redes sociales en el proceso de comunicación en las MIPES de Cuenca. Retos, 14(1I), pp. 81-98.es_ES
dc.identifier.issn1390-8618
dc.identifier.urihttps://reunir.unir.net/handle/123456789/6039
dc.descriptionThe research was carried out in Cuenca, the third most important city of Ecuador. Its main objective is to analyze the level of use, the administration of social networks and mobile applications, in the communication and marketing processes in Micro and Small sized enterprises (MIPES). Due to the globalization of the Internet, it has meant that companies have to adapt to increasingly complex and competitive environments, creating value strategies to meet a new style of demanders, influenced by publications in different virtual media. Consumers are increasingly informed, and it has repercussions in a more demanding society of comfort. It is a quantitative research, and the sample was taken from the Micro and Small enterprises of the city. For the collection of information, a survey was implemented. Then, an instrument was applied to selected establishments. The measurement constructs were validated using the Cronbach’s alpha. The results show a low level of adoption of social networks in the microenterprise and a medium level in the small company. Additionally, it has been observed that establishments that use social networks and mobile applications for communication and marketing activities, it is not fully exploited, due to many factors such as: the lack of knowledge about the use and administration of social networks, it is deemed necessary, and the lack of trust and credibility among others.es_ES
dc.description.abstractLa investigación se desarrolló en Cuenca, tercera ciudad más importante del Ecuador, cuyo objetivo principal se enfocó en analizar el nivel de uso, así como la administración de redes sociales y aplicaciones móviles en los procesos de comunicación y mercadotecnia en las Micro y Pequeñas Empresas (MIPES). Debido a que la globalización del internet ha hecho que las empresas deban adaptarse a entornos cada vez más complejos y competitivos, creando estrategias de valor para llegar a satisfacer a un nuevo estilo de demandantes, que influenciados por publicaciones en diferentes medios virtuales, están cada vez más informados, lo que repercute en una sociedad más exigente de confort. La investigación es de tipo cuantitativa, la muestra se tomó de las Micro y Pequeñas empresas de la ciudad. Para la recolección de información se implementó una encuesta, instrumento que fue aplicado a los establecimientos seleccionados. Los constructos de medición se validaron mediante el uso del alfa de Cronbach. Los resultados obtenidos demuestran un bajo nivel de adopción de redes sociales en la microempresa y un nivel medio en la pequeña empresa. Adicionalmente, se observa que en los establecimientos que utilizan las redes sociales y las aplicaciones móviles para actividades de comunicación y mercadotecnia, éstas no se explotan en su totalidad por múltiples factores como: desconocimiento en el uso y administración, no lo consideran necesario, falta de confianza y credibilidad entre otros aspectos.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherRETOS: Revista de Ciencias de la Administracion Economicaes_ES
dc.relation.ispartofseries;vol.7, nº14
dc.relation.urihttp://dx.doi.org/10.17163/ret.n14.2017.04es_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectredes socialeses_ES
dc.subjectaplicaciones móvileses_ES
dc.subjectcomunicaciónes_ES
dc.subjectmarketinges_ES
dc.subjectmicroempresas y pequeña empresases_ES
dc.subjectsocial networkses_ES
dc.subjectmobile appses_ES
dc.titleNivel de uso de las redes sociales en el proceso de comunicación en las MIPES de Cuencaes_ES
dc.title.alternativeLevel of use of social networks in the communication process in the micro and small sized enterprises of Cuencaes_ES
dc.typearticlees_ES
reunir.tag~RETOSes_ES


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