Narrativa, tecnología y consumo: el papel de la inteligencia artificial en el futuro del product placement. Un estudio de Heineken en el cine y las plataformas digitales

Abstract

Introducción: La transformación del product placement refleja cómo las innovaciones tecnológicas han revolucionado la publicidad audiovisual, pasando de estrategias estáticas en el cine a modelos dinámicos impulsados por la inteligencia artificial (IA) en plataformas digitales. Este estudio utiliza a Heineken como caso representativo para explorar esta transición y sus implicaciones. Objetivo: Analizar la evolución del product placement desde sus formas tradicionales en el cine hasta su transformación en un modelo dinámico basado en inteligencia artificial, evaluando su impacto en narrativas audiovisuales, consumo y tecnología. Metodología: Se adopta un enfoque mixto: cualitativo, evaluando la integración narrativa, prominencia visual e impacto emocional; y cuantitativo, con análisis de métricas de exposición, notoriedad de marca y resultados en ventas en los casos de Skyfall (2012) y The Boys de Amazon Prime Video. Resultados: Los hallazgos evidencian que el product placement tradicional en Skyfall incrementó la notoriedad de Heineken en un 15 % y las ventas en un 7 %, consolidando su asociación con valores aspiracionales. En The Boys, el uso de IA permitió una personalización dinámica, incrementando el recuerdo de marca en un 25 % y las ventas en un 8 %, demostrando la eficacia de las estrategias tecnológicas en audiencias diversificadas. Discusión: Los resultados reflejan cómo la IA amplifica la relevancia del product placement, alineándolo con las preferencias de los consumidores. Conclusiones: La combinación de narrativas tradicionales y tecnología redefine el product placement, posicionándolo como una herramienta clave en la publicidad del futuro.