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dc.contributor.authorZozaya Durazo, L.D.
dc.contributor.authorFeijoo, Beatriz
dc.contributor.authorSádaba, Charo
dc.date2022
dc.date.accessioned2023-03-28T13:36:20Z
dc.date.available2023-03-28T13:36:20Z
dc.identifier.citationZozaya Durazo, L. D. . ., Feijoo Fernández, B. ., & Sádaba Chalezquer, C. . (2022). Análisis de la capacidad de menores en España para reconocer los contenidos comerciales publicados por influencers. Revista De Comunicación, 21(2), 307–319. https://doi.org/10.26441/RC21.2-2022-A15es_ES
dc.identifier.issn1684-0933
dc.identifier.urihttps://reunir.unir.net/handle/123456789/14437
dc.descriptionMinors are exposed to various contents when browsing the Internet, this study specifically explores those created by influencers, who stand out for sharing advertising in a hybrid format and represent a greater challenge to be identified as such. The objective of the research is to find out the criteria by which minors process information when they consume advertising content shared by influencers, paying special attention to those elements of the publication that arouse their questioning. To answer the questions raised, 12 discussion groups were held where 62 minors between 11 and 17 years of age from private, concerted and public schools in Spain participated during the first semester of 2021.The results show that in general minors identify a commercial link between brands and influencers, however, and especially with the youngest, they are not able to identify when paid content is presented to them, if it is not marked as such; For their part, adolescents have certain resources that activate their critical attitude towards influencer marketing: the profile of the influencer and their degree of affinity with the promoted product.es_ES
dc.description.abstractLos menores están expuestos a diversos contenidos en su navegación por internet y el presente estudio explora específicamente aquellos creados por influencers en formatos híbridos que mezclan diversos fines, incluidos los comerciales, y que además representan un reto mayor para ser identificados correctamente. Desde la óptica de la alfabetización publicitaria tal y como la articulan Roozendal et al. (2011), la investigación tiene como objetivo identificar qué elementos de las dimensiones conceptuales y actitudinales de esta alfabetización están presentes en el procesamiento que los menores hacen del contenido generado por influencers. Para ello se realizaron 12 grupos de discusión en los que participaron 62 menores de entre 11 y 17 años, de colegio privados, concertados y públicos en España, durante el primer semestre de 2021. Los resultados expresan que en general los menores identifican un vínculo comercial entre marcas e influencers, sin embargo, y especialmente los más pequeños, no son capaces de identificar cuando se les presenta un contenido pagado si este no está señalizado como tal. Los adolescentes, por su parte, asumieron una actitud crítica ante el marketing de influencia a partir de la coherencia y afinidad del producto promocionado y el influencer, así como la trayectoria o profesión del creador de contenido.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherRevista de Comunicaciones_ES
dc.relation.ispartofseries;vol. 21, nº 2
dc.relation.urihttps://revistadecomunicacion.com/article/view/2935es_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectmarketing de influenciaes_ES
dc.subjectmenoreses_ES
dc.subjectalfabetización publicitariaes_ES
dc.subjectpensamiento críticoes_ES
dc.subjectredes socialeses_ES
dc.subjectadvertising literacyes_ES
dc.subjectcritical thinkinges_ES
dc.subjectinfluencer marketinges_ES
dc.subjectminorses_ES
dc.subjectsocial mediaes_ES
dc.subjectScopuses_ES
dc.subjectEmerginges_ES
dc.titleAnálisis de la capacidad de menores en España para reconocer los contenidos comerciales publicados por influencerses_ES
dc.title.alternativeAnalysis of the ability of minors in Spain to recognize commercial content published by influencerses_ES
dc.typeArticulo Revista Indexadaes_ES
reunir.tag~ARIes_ES
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.26441/RC21.2-2022-A15


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