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Estudio del perfil de Instagram de La Roja en Colombia como canal consolidador de mensajes de construcción de paz
| dc.contributor.author | Camargo-Salazar, Jessika Esperanza | |
| dc.date | 2021-07-22 | |
| dc.date.accessioned | 2021-10-22T08:07:06Z | |
| dc.date.available | 2021-10-22T08:07:06Z | |
| dc.identifier.uri | https://reunir.unir.net/handle/123456789/12031 | |
| dc.description | La Roja is a Colombian beer brand that emerged from a productive project led by former FARC guerrilla fighters who joined the signing of the peace agreement for the laying down of weapons and reincorporation into civilian life. This study shows how they use their Instagram profile @LaRojaCerveza not only as a marketing platform, but also as a channel to consolidate peacebuilding messages based on the analysis of the timing, stakeholder’s relationship, visual identity, impact and content analysis. Based on the digital content analysis through a detailed monitoring of the publications made from the opening of the profile in January 2019 until May 2021 and will be based on the provisions and notions provided by the concept of social marketing. | es_ES |
| dc.description.abstract | La Roja es una marca de cerveza colombiana que surgió a partir de un proyecto productivo liderado por excombatientes de la antigua guerrilla de las FARC que se sumaron a la firma del acuerdo de paz para la dejación de armas y reincorporación a la vida civil. En este estudio se demuestra de qué manera este proyecto productivo utiliza su perfil de Instagram, @LaRojaCerveza, no solo como plataforma de comercialización, sino como canal para consolidar mensajes de construcción de paz a partir del análisis del timing, relación con stakeholders, identidad visual, impacto y el análisis de contenido. A partir del análisis de contenido digital por medio de un seguimiento detallado de las publicaciones realizadas desde la apertura del perfil en enero de 2019 hasta mayo de 2021 y tendrá como base el las disposiciones y nociones aportadas por el concepto de marketing social. | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.subject | marketing social | es_ES |
| dc.subject | es_ES | |
| dc.subject | construcción de paz | es_ES |
| dc.subject | cerveza | es_ES |
| dc.subject | Colombia | es_ES |
| dc.subject | social marketing | es_ES |
| dc.subject | peacebuilding | es_ES |
| dc.subject | beer | es_ES |
| dc.subject | Máster en Dirección Estratégica de Marketing | es_ES |
| dc.title | Estudio del perfil de Instagram de La Roja en Colombia como canal consolidador de mensajes de construcción de paz | es_ES |
| dc.type | masterThesis | es_ES |
| reunir.tag | ~MDME | es_ES |
