Estudio del perfil de Instagram de La Roja en Colombia como canal consolidador de mensajes de construcción de paz
Fecha:
22/07/2021Palabra clave:
Tipo de Ítem:
masterThesis
Resumen:
La Roja es una marca de cerveza colombiana que surgió a partir de un proyecto productivo
liderado por excombatientes de la antigua guerrilla de las FARC que se sumaron a la firma del
acuerdo de paz para la dejación de armas y reincorporación a la vida civil. En este estudio se
demuestra de qué manera este proyecto productivo utiliza su perfil de Instagram,
@LaRojaCerveza, no solo como plataforma de comercialización, sino como canal para
consolidar mensajes de construcción de paz a partir del análisis del timing, relación con
stakeholders, identidad visual, impacto y el análisis de contenido. A partir del análisis de
contenido digital por medio de un seguimiento detallado de las publicaciones realizadas desde
la apertura del perfil en enero de 2019 hasta mayo de 2021 y tendrá como base el las
disposiciones y nociones aportadas por el concepto de marketing social.
Descripción:
La Roja is a Colombian beer brand that emerged from a productive project led by former FARC
guerrilla fighters who joined the signing of the peace agreement for the laying down of
weapons and reincorporation into civilian life. This study shows how they use their Instagram
profile @LaRojaCerveza not only as a marketing platform, but also as a channel to consolidate
peacebuilding messages based on the analysis of the timing, stakeholder’s relationship, visual
identity, impact and content analysis. Based on the digital content analysis through a detailed
monitoring of the publications made from the opening of the profile in January 2019 until May
2021 and will be based on the provisions and notions provided by the concept of social
marketing.
Ficheros en el ítem
