La publicidad encubierta en las redes sociales

Abstract

Internet es el medio de difusión más utilizado actualmente por parte de las empresas para la comunicación de publicidad y, a raíz de la proliferación de las redes sociales en el presente siglo, el uso de influencers para emitir comunicaciones comerciales es cada vez más frecuente. No obstante, los límites diferenciadores entre la publicidad de marcas y las opiniones personales de los influencers no son claros, pudiéndose comunicar contenido comercial presentado de manera encubierta, sin que los usuarios de las redes sociales perciban su carácter publicitario. Es por este motivo que resulta relevante estudiar el ordenamiento jurídico vigente y los límites que éste impone a la publicidad a través de las redes sociales, para poder analizar las vías de control existentes actualmente y su eficacia, así como reflejar los múltiples retos jurídicos que plantea la publicidad en estas plataformas.