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La publicidad encubierta en las redes sociales
| dc.contributor.author | Fernández-Camacho, Juan José | |
| dc.date | 2020-01 | |
| dc.date.accessioned | 2020-06-01T07:29:07Z | |
| dc.date.available | 2020-06-01T07:29:07Z | |
| dc.identifier.uri | https://reunir.unir.net/handle/123456789/10114 | |
| dc.description | The Internet is nowadays the most used broadcast medium by the companies for its advertising communication, and as a result of the proliferation of social network in the present century, the use of influencers to cast commercial communications is becoming increasingly frequent. However, the differential limits between brand advertising and personal opinions from influencers are not clear, being possible communicating commercial content presented covertly, without the users of social media’s acquaintance of its advertising purposes. This is the main reason why it is relevant to study the current legal system and it limits to advertising in social network, so to be able to analyse control pathways currently existing and its efficacy, as well as to highlight the multiple challenges posed by advertising in this platforms. | es_ES |
| dc.description.abstract | Internet es el medio de difusión más utilizado actualmente por parte de las empresas para la comunicación de publicidad y, a raíz de la proliferación de las redes sociales en el presente siglo, el uso de influencers para emitir comunicaciones comerciales es cada vez más frecuente. No obstante, los límites diferenciadores entre la publicidad de marcas y las opiniones personales de los influencers no son claros, pudiéndose comunicar contenido comercial presentado de manera encubierta, sin que los usuarios de las redes sociales perciban su carácter publicitario. Es por este motivo que resulta relevante estudiar el ordenamiento jurídico vigente y los límites que éste impone a la publicidad a través de las redes sociales, para poder analizar las vías de control existentes actualmente y su eficacia, así como reflejar los múltiples retos jurídicos que plantea la publicidad en estas plataformas. | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.subject | publicidad encubierta | es_ES |
| dc.subject | influencers | es_ES |
| dc.subject | redes sociales | es_ES |
| dc.subject | hidden advertising | es_ES |
| dc.subject | social network | es_ES |
| dc.subject | Máster Universitario en Propiedad Intelectual y Derecho de las Nuevas Tecnologías | es_ES |
| dc.title | La publicidad encubierta en las redes sociales | es_ES |
| dc.type | masterThesis | es_ES |
| reunir.tag | ~MPIDNT | es_ES |
