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      • Emociones y publicidad: Análisis de los efectos de dos anuncios de moda infantil en madres y padres 

        Peñaranda-Delgado, Lina (01/2017)
        El presente trabajo de caso tiene como finalidad recabar en el significado emocional que un grupo de madres y padres atribuye –a nivel del subconsciente– a cada uno de los spots publicitarios de dos marcas de ropa infantil ...
      • Evaluation of Emotional Responses to Television Advertising through Neuromarketing 

        Barquero-Perez, Oscar; Goya-Esteban, Rebeca; Morena-Gómez, Alexia de la ; Baraybar-Fernández, Antonio; Banos-González, Miguel; Barquero-Pérez, Óscar (Comunicar, 01/07/2017)
        Since the last century, we have witnessed a steady evolution of advertising techniques in an effort to adapt to the new social context in the market. As a strategic resource, Neuroscience brings a new perspective by allowing ...
      • Multimodalidad, emoción y publicidad. Un estudio empírico sobre Youtube 

        Calderón-Garrido, Diego ; Gustems-Carnicer, Josep; Martín-Piñol, Carolina (ICONO 14, 07/2017)
        La publicidad es un instrumento de seducción en el que la música actúa como refuerzo en la atracción que el futuro usuario o consumidor siente por un producto, organización o servicio. En este trabajo se muestran los ...
      • Viralidad e interacción. Análisis del engagement de los diez anuncios más vistos en YouTube en España en 2016 

        Segarra-Saavedra, Jesús ; Hidalgo-Marí, Tatiana (Revista ICONO14 Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 01/2018)
        Dados los profundos cambios detectados en el panorama comunicativo en general y la actividad publicitaria en particular, el storytelling se ha convertido en un forma-to en auge que, progresivamente, va adquiriendo mayor ...

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