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Listar por autor "Galmés Cerezo, María"
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Advertising from the perspective of festivals: the present and future of commercial communication in the categories of awards (2013-2014)
Berlanga Fernández, Inmaculada ; Galmés Cerezo, María ; Victoria Mas, Juan Salvador (Comunication and SocietyComunicación y Sociedad, 04/2016)Since the very beginning of research on the structure of the advertising system, advertising awards and acknowledgements have been referred to as one of its essential elements. In the specialised sector, a particular ... -
Comunicación y marketing experiencial: aproximación al estado de la cuestión
Galmés Cerezo, María (Opción, 2015)Actualmente es frecuente el uso del término "experiencial" en relación a las estrategias de comunicación y marketing de las marcas. Existe el riesgo de que un uso inadecuado del concepto provoque que no se avance en el ... -
Estrategias comunicativas en las «homepages» de empresas de telefonía móvil. Una visión desde el neuromarketing
Perán López, Jesús; Berlanga Fernández, Inmaculada ; Galmés Cerezo, María (Espacios, 01/2017)La nueva sociedad red permite impulsar la conectividad e interactuación en los usuarios y conocer un nuevo modo de reaccionar ante la información. Este trabajo se propone evaluar la eficacia de las distintas técnicas, ... -
La presentación étnica en la publicidad Argentina, Brasileña y Méxicana (2012-2014)
Izquierdo Iranzo, Patricia; Martínez Pastor, Esther; Galmés Cerezo, María (Prisma Social, 2016)La investigación que alumbra este texto se plantea la existencia en el discurso de la publicidad iberoamericana de una representación étnica coherente con la actual configuración racial de su población. Se analizan un total ... -
Social media y estrategias de comunicación de las redes sociales en el sector hotelero de la Comunidad de Madrid
Cascales García, Gemma; Cortes Puya, Trinidad ; Galmés Cerezo, María (Fonseca: Journal of Communication, 07/2015)El “social media” está provocando un cambio substancial en las estrategias de comunicación en la industria hotelera. Este nuevo escenario incorpora nuevos perfiles profesionales vinculados tanto a la propia gestión de las ... -
Understanding the emotional impact of gifs on instagram through consumer neuroscience
Rúa-Hidalgo, Idoia ; Galmés Cerezo, María; Cristófol Rodríguez, Carmen ; Aliagas-Ocaña, Irene (MDPI AG, 2021)The ability of GIFs to generate emotionality in social media marketing strategies is analyzed. The aim of this work is to show how neuroscience research techniques can be integrated into the analysis of emotions, improving ...