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dc.contributor.authorIniesta-Alemán, Isabel
dc.contributor.authorMarta-Lazo, Carmen
dc.contributor.authorZaro Becas, María de la Cruz
dc.date2018-09-27
dc.date.accessioned2018-10-23T20:36:53Z
dc.date.available2018-10-23T20:36:53Z
dc.identifier.citationIniesta-Alemán, I., Marta-Lazo, C., y Zaro Becas, M.C. (2018). La inversión en publicidad, retos para la televisión del siglo XXI. Retos Revista de Ciencias de la Administración y Economía, 8(16), 141-156. https://doi.org/10.17163/ret.n16.2018.10es_ES
dc.identifier.issnISSN electrónico: 1390-8618
dc.identifier.urihttps://reunir.unir.net/handle/123456789/7000
dc.descriptionThe finance and management of public channels of television is a trending topic in Spain. In accordance with European regulation, advertising was excluded from public national channels from 2010, changing, therefore, the distribution of the market within private television and autonomic channels. The purpose of this work is to describe the evolution, from 2007 to 2017, of Aragon Television as a provider of advertising formats, and its impact on the business structure in the Autonomous Community of Aragon. The model of interdisciplinary methodological triangulation was used: cabinet investigations, a discussion group, in-depth interviews and two Focus Group meetings. On the basis of the results, we can see the lack of correlation between advertising contracts and the audience of autonomous channels, as well as big changes in the ways in which users search and obtain information through the use of technology. Programmatic advertising is perceived as a great threat by both mass media and more conventional agencies. The conclusions indicate that advertisers and agencies have doubts about the efficiency of television as a way of advertising. It is possible that agencies tend to disappear because the organizations will be the only one generating their own contents and publishing them through new digital media.es_ES
dc.description.abstractLa financiación y gestión de los canales públicos de televisión es un tema candente en España. En aplicación de la normativa europea, la publicidad fue excluida de los canales públicos nacionales a partir de 2010, alterando así el reparto del mercado a las televisiones privadas y las autonómicas. El objetivo del presente trabajo es describir la evolución, en el periodo 2007 a 2017, de Aragón Televisión como oferente de formatos publicitarios y el impacto que esto supone en el tejido empresarial de la Comunidad Autónoma de Aragón. Se ha utilizado el modelo de triangulación interdisciplinar metodológica: investigación de gabinete, un grupo de discusión, entrevistas en profundidad y dos sesiones de focus group. En los resultados destaca la falta de correlación entre la publicidad contratada y la audiencia del canal televisivo autonómico, así como grandes cambios en la forma en la que los usuarios buscan y acceden a la información por el uso de las tecnologías. La publicidad programática es percibida como una gran amenaza, tanto por parte de los medios de comunicación como las agencias más convencionales. Las conclusiones indican que los anunciantes y las agencias dudan de la eficacia de la televisión como medio publicitario. Es posible que las agencias tiendan a desaparecer porque las propias organizaciones sean quienes se encarguen de generar sus contenidos y que estos contenidos sean publicados en los nuevos medios digitales.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherRetos Revista de Ciencias de la Administración y Economíaes_ES
dc.relation.ispartofseries;vol. 8, nº 16
dc.relation.urihttps://retos.ups.edu.ec/index.php/retos/issue/view/ret.n16es_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjecttelevisiónes_ES
dc.subjectpublicidades_ES
dc.subjecteconomíaes_ES
dc.subjecttecnologíaes_ES
dc.subjectempresaes_ES
dc.subjectmarcaes_ES
dc.subjectadvertisinges_ES
dc.subjecteconomyes_ES
dc.subjecttechnologyes_ES
dc.subjectcompanyes_ES
dc.subjectbrandes_ES
dc.titleLa inversión en publicidad, retos para la televisión del siglo XXIes_ES
dc.title.alternativeInvestment in advertising, challenges for 21st century televisiones_ES
dc.typeArticulo Revista Indexadaes_ES
reunir.tag~es_ES


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