El Populismo y la Neurosegmentación Política del Indigente Cognitivo
Fecha:
09/2017Palabra clave:
Tipo de Ítem:
masterThesis
Resumen:
Recientemente, el estilo político populista ha sido adoptado a lo largo y ancho del mundo, por
líderes que profesan las ideologías políticas más disímbolas, para hacerse con la intención de voto
de sus electores. Simultáneamente, fenómenos sociológicos contemporáneos, como el
surgimiento del indigente cognitivo, como rasgo característico del hombre contemporáneo,
característicamente acorralado por un diluvio sin precedentes de información, han debilitado
significativamente su capacidad cognitiva de reflexión, particularmente en el ámbito político.
Atendiendo a estas preocupaciones, en este trabajo se plantea desde la perspectiva del
neuromarketing político, una estrategia de neurosegmentación que fundamentada, tanto en la
identificación de las habilidades cognitivas, como en las actitudes implícitas y subconscientes de
los electores, pueda servir de base a una eventual estrategia de micropersuasión que sea
especialmente sensible a dichas características psicológicas.
Descripción:
Recently, the populist political style has been adopted throughout the world, by leaders who
profess the most dissolute political ideologies, to get their voters' intention to vote.
Simultaneously, contemporary sociological phenomena, such as the emergence of the cognitive
miser, as a characteristic feature of contemporary men, characteristically corralled by an
unprecedented flood of information, have significantly weakened their cognitive ability to reflect,
particularly in the political arena. En the context of neuromarketing, this work offers a
neurosegmentation strategy based on the identification of cognitive abilities, as well as on the
implicit and subconscious attitudes of voters, which can be used as a basis for an eventual micropersuasion
strategy that would be sensitive to these psychological characteristics.
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