Vendiendo felicidad: el nuevo paradigma de las marcas
Fecha:
01/2012Palabra clave:
Tipo de Ítem:
articleDirección web:
http://dx.doi.org/10.17163/ret.n3.2012.02
Resumen:
No es difícil comprender que asociar felicidad con marca es estratégicamente un acierto,
quizá lo que motive este análisis es encontrar las formas de interpretar y de vender
masivamente la felicidad, tratando de entender lo que realmente desean las empresas que
se han anclado en los discursos de las comunicaciones persuasivas para transmitirnos una
promesa de supuesta felicidad en el momento en que consumimos.
En Ecuador particularmente, en pleno auge y consolidación de una clase media, los
niveles de consumo se han incrementado favorablemente para un conglomerado de
marcas, preponderantemente extranjeras, que tienen impregnado en toda su simbología
a la felicidad. Basados en los diferentes rankings de marcas que se difunden en nuestro
país, se analiza el impacto y las estrategias para que los compradores asuman, y una vez
adquiridas den un paso más hacia más a la búsqueda incansable de felicidad.
Descripción:
It is not hard to understand that associating happiness with a brand is a smart strategic idea,
perhaps what really motivates this analysis, is how to find the ways to interpret this concept
and how to sell massively, trying to understand what companies really want from us to
understand by happiness, and which are those brands that have anchored more effectively
in these persuasive type of communications in order to transmit happiness at the moment we
consume their products. In the particular case of Ecuador, in the upswing and consolidation
of the medium class, the consumption levels have increased in favor of a conglomerate of
brands, mainly foreign ones that have happiness impregnated in all its simbology. For this
reason and based upon different brand ratings released in our country, the brand impact is
analyzed and how it make buyers to assume that once they have acquired these brands,
they have also advanced one more step in the endless pursue of happiness.
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