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Cátedra FlixOlé-URJC: plan de comunicación transmedia para la divulgación del cine español
| dc.contributor.author | Hernández-Remedios, Alexandra | |
| dc.date | 2023-03-16 | |
| dc.date.accessioned | 2024-01-16T13:30:24Z | |
| dc.date.available | 2024-01-16T13:30:24Z | |
| dc.identifier.uri | https://reunir.unir.net/handle/123456789/15872 | |
| dc.description | This project consists of the development of a transmedia communication strategy focused on content marketing and branded content to optimize and reinforce the branding of the FlixOlé-URJC Chair of Spanish Cinema. After analyzing the internal and external situation of the brand and establishing a SWOT matrix, communication objectives have been established and ideal target customers have been profiled. After proposing a strategic calendar and estimating the campaign budget, five communication products or actions have been detailed which, supported by a common storytelling, give shape to the chair’s transmedia environment. Finally, these contents are followed by a marketing and dissemination plan for the brand's own and paid media. | es_ES |
| dc.description.abstract | El presente proyecto consiste en la elaboración una estrategia de comunicación transmedia enfocada en el marketing de contenidos y el branded content para mejorar y potenciar el branding de la Cátedra FlixOlé-URJC de Cine Español. Después de analizar la situación interna y externa de la marca y establecer una matriz DAFO, se han marcado unos objetivos de comunicación y se han perfilado los clientes ideales. Después de proponer un calendario estratégico y desglosar el presupuesto de la campaña, se han detallado cinco productos o acciones comunicación que, sustentadas por un storytelling común, dan forma al ecosistema transmedia de la cátedra. Por último, estos contenidos se acompañan de su plan de marketing y difusión en medios propios y pagados. Por último, se ha propuesto un calendario estratégico y se ha desglosado el presupuesto de la campaña. | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.subject | comunicación transmedia | es_ES |
| dc.subject | branded content | es_ES |
| dc.subject | marketing de contenidos | es_ES |
| dc.subject | cátedra de investigación | es_ES |
| dc.subject | cine español | es_ES |
| dc.subject | transmedia communication | es_ES |
| dc.subject | content marketing | es_ES |
| dc.subject | research chair | es_ES |
| dc.subject | spanish cinema | es_ES |
| dc.subject | Máster Universitario en Comunicación Transmedia | es_ES |
| dc.title | Cátedra FlixOlé-URJC: plan de comunicación transmedia para la divulgación del cine español | es_ES |
| dc.type | masterThesis | es_ES |
| reunir.tag | ~MUCT | es_ES |
