Creación de una marca de vino para una nueva generación de consumidores

Abstract

En España, el vino siempre ha sido una bebida que, más allá de su “simplicidad”, ha llegado a formar parte de la cultura de la tierra. Sin embargo, las nuevas generaciones parecen preferir la cerveza u otros licores al vino. Expandir el consumo de vinos entre este público podría ayudar a mantener esta tradición. La utilización del diseño como elemento para atraer a la gente joven es un factor que la mayoría de las marcas están pasando por alto en este sector. Con esto en mente, se desarrolla una marca de vino ficticia que tiene como uno de sus principales objetivos el enfocarse en este público que otras empresas han desatendido. Durante este proceso se abarca, desde la realización del branding de esta marca hasta la elaboración del packaging del producto.