Placebranding. Ciudad de Granada. Desarrollo de una identidad corporativa y una colección de estampados

Abstract

En la era del turismo de masas y los viajes lowcost el souvenir ha caído en desgracia, sin embargo los viajeros siguen interesados en la compra de productos que tanto emocional como culturalmente les recuerden los destinos visitados. Granada es una ciudad con una inmensa tradición histórica y cultural que no se encuentra ajena a estos nuevos movimientos. Esta tendencia ha dado lugar a un nuevo enfoque desde el punto de vista del diseño gráfico, moda, ilustración, audiovisuales… siendo una excelente oportunidad para hacer crecer el interés por las tradiciones y artesanías tratando de dotar de valor y prestigio al souvenir que se realiza desde su lugar de origen. El fin del presente trabajo fin de máster es participar en nuevas iniciativas y contribuir a la conservación y difusión del patrimonio cultural inmaterial, para ello nos marcamos el objetivo de crear una marca identitaria de la ciudad así como un diseño de estampados basados en la cultura granadina, que posteriormente aplicados a productos diferenciadores y hechos a mano. Se ha puesto en marcha un proceso metodológico basado en herramientas cuantitativas y cualitativas. El trabajo ha consistido en la creación de una marca placebranding y souvenir estampados. Estos se han llevado a cabo a través de los resultados obtenidos de la investigación, estudio, exploración y análisis de la cultura de la ciudad de Granada de donde se han extraído los códigos, símbolos, costumbres e idiosincrasia que han conformado el diseño, así como de los conocimientos teórico-técnicos para llevarlo a cabo de forma profesional.