Plan de Marketing Digital para la escuela de entrenamiento aeronáutico “Latin América Aeronauticscom S.A.S” del Ecuador
Fecha:
23/02/2021Palabra clave:
Tipo de Ítem:
masterThesis
Resumen:
El trabajo desarrollado a continuación se enmarca en el Master de Dirección Estratégica de Marketing, en el que se propone un Plan de Marketing Digital para la Escuela de Entrenamiento Aeronáutico “Latin América Aeronauticscom S.A.S” del Ecuador, o también conocida comercialmente como
Vortex Airspace, que ofrece el servicio de entrenamiento a pilotos comerciales y privados.
Para conocer mejor el posicionamiento digital de la empresa, iniciamos este trabajo con un análisis
interno y externo a través de herramientas como PESTEL, FODA y CAME, ejercicios que permitieron
identificar escenarios a los que se enfrenta la Institución y este trabajo.
Adicional, se realizó un análisis y evaluación del posicionamiento SEO y SEM de Vortex Airspace,
pero también se investigó a su competencia y su presencia digital, este análisis arrojo datos que permitió identificar debilidades de la competencia que pueden ser aprovechadas por Vortex Airspace.
Luego de investigar y analizar los datos de la Institución, así como de su competencia, se desarrolló
la propuesta de un Plan de Marketing Digital a través de objetivos y estrategias planteadas para el
lapso de 1 año, tiempo en el que se revisara su cumplimiento a través indicadores de gestión KPI´s
propuestos en este Plan.
Para que la ejecución del Plan se pueda desarrollar, se generó un presupuesto que cubra las acciones
que se proponen, así como un retorno de inversión dentro del año.
Descripción:
The work developed below is part of the Master of Strategic Marketing Management, in which a Digital Marketing Plan is proposed for the Aeronautical Training School "Latin America Aeronauticscom SAS" of Ecuador, or also known commercially as Vortex Airspace, which offers the training service to commercial and private pilots.
To better understand the digital positioning of the company, we began this work with an internal
and external analysis through tools such as PESTEL, SWOT and CAME, exercises that allowed us to
identify scenarios that the Institution and this work are facing.
Additionally, an analysis and evaluation of the SEO and SEM positioning of Vortex Airspace was
carried out, but its competition and its digital presence were also investigated, this analysis yielded
data that allowed identifying weaknesses of the competition that can be exploited by Vortex Airspace.
After investigating and analyzing the data of the Institution, as well as its competence, the proposal
of a Digital Marketing Plan was developed through objectives and strategies proposed for a period of
1 year, time in which its compliance will be reviewed at through KPI's management indicators proposed in this Plan.
So that the execution of the Plan can be carried out, a budget was generated that covers the actions
that are proposed, as well as a return on investment within the year.
Ficheros en el ítem
