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Las editoriales españolas en las redes sociales: Presencia, actividad y compromiso

dc.contributor.authorMagadán Díaz, Marta
dc.contributor.authorRivas García, Jesús Israel
dc.date2020-03
dc.date.accessioned2020-08-05T08:48:46Z
dc.date.available2020-08-05T08:48:46Z
dc.identifier.issn1684-0933
dc.identifier.urihttps://reunir.unir.net/handle/123456789/10340
dc.descriptionThe general goal of this research is to address the way in which the twenty-five first Spanish publishers in literature publication manage their social networks. For this, through the PRGS model, the weight of the main social networks (Facebook, Twitter and Instagram) in the digital marketing strategy of these Spanish publishing companies is analysed from a triple dimension: a) the attraction of users, b) content generation, and c) users' engagement to the brand. The study conducted on these twenty-five Spanish publishers concludes that Facebook is the one that generates the most fans, compared to Twitter and Instagram. Nonetheless, Twitter is the network most used to generate content. Finally, in terms of engagement, the results point out Instagram as the network where better results are obtained. © 2020 University of Piura. All rights reserved.es_ES
dc.description.abstractEsta investigación tiene como objetivo general abordar el modo en que las veinticinco primeras editoriales españolas en publicación de literatura gestionan sus redes sociales. Para ello, por medio del modelo PRGS, se analiza el peso de las principales redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram) en la estrategia de marketing digital de las empresas editoriales españolas desde una triple dimensión: a) la atracción de usuarios, b) la generación de contenidos, y c) el compromiso de los usuarios con la marca. Del estudio realizado sobre las editoriales españolas se concluye que Facebook es la que más fans genera, frente a Twitter e Instagram. Sin embargo, Twitter es la red más aprovechada para generar contenidos. Finalmente, en lo tocante al compromiso, los resultados apuntan a Instagram como la red donde se obtienen mejores resultados.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherRevista de Comunicaciónes_ES
dc.relation.ispartofseries;vol. 19, nº 1
dc.relation.urihttps://revistadecomunicacion.com/article/view/1644es_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectred sociales_ES
dc.subjectFacebookes_ES
dc.subjectTwitteres_ES
dc.subjectInstagrames_ES
dc.subjecteditoriales_ES
dc.subjectmodelo PRGSes_ES
dc.subjectEspañaes_ES
dc.subjectPRGS modeles_ES
dc.subjectpublishing companyes_ES
dc.subjectsocial networkes_ES
dc.subjectSpaines_ES
dc.subjectScopuses_ES
dc.titleLas editoriales españolas en las redes sociales: Presencia, actividad y compromisoes_ES
dc.title.alternativeSpanish publishers on social networks: Presence, activity and engagementes_ES
dc.typeArticulo Revista Indexadaes_ES
reunir.tag~ARIes_ES
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.26441/RC19.1-2020-A9


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